身为中国人,做自己的品牌,带出好成绩是令我骄傲的。在我的骨子里血液里,都充满着对民族品牌的信仰。甚至这些年接的客户,也都执着的选择民族品牌。我的客户就像是祖国母亲给我带来的,对此心怀感激。
但是民族品牌的路是那么的坎坷崎岖,民族品牌的前进途中又有这样那样叫人伤心的不和谐音,叶茂中这厮也不由得叹息。
几天前汇源被可口可乐收购的消息还仅仅是让人心生感慨,那是望着长大的女儿远嫁他国,娘家人的不舍;而三鹿问题奶粉事件,则是不争气的孩子闯下弥天大祸,恨不能吊起来往死里打。
三鹿闯祸了,危机公关战略第一时间打响。
首先我们需要的是及时深刻的承认错误,通过新闻发言人表示对该事件负责。不推卸责任,做企业如做人,作为一个民族品牌,出了问题时,更应该让用户看到这个品牌的魄力。
其次,对受害家庭负责,安慰那些受伤的心。对于这样一起高关注度事件,做好该做的,真诚的安抚工作,将事半功倍。通过三鹿自身的努力,让三鹿民族品牌的责任心在这一刻体现,让一个响当当的民族品牌深入到更多家庭的心里去。
做好协助、配合政府各部门的调查工作,尽快防止损失、伤害、事件影响的进一步扩大,尽快挽回社会对品牌、企业的认同等。别让更多不幸的人卷入,是起码的原则。
做好这一切危机公关,不能说事件对三鹿就没有影响,但起码三鹿还可能能站起来,站的安稳,我们还能支持三鹿,支持的心安理得。
可惜三鹿没有那么做。
3月份就接到用户投诉却没有重视,发布自检称没问题。直到事件的进一步扩大化了,想盖都盖不住了,再次自检就发现了约700吨问题奶粉,事前自检成笑话?
出事了不勇于承担责任,却在为自己的问题寻找推脱之辞,说这是奶农之所为,实在不是三鹿这个响当当的民族品牌应该做的。
我们的数字互动部门甚至在网络上监测到大量题为《危难时刻,支持民族品牌三鹿的进来》的枪文,拿民族品牌当挡箭牌,做起了网络口碑营销。
但这样就能摆脱责任了吗?肯定不能。