3、搜索优化，先人一步，尽得商机
在百度搜索输入排名前十位的医药企业名称，同仁堂达到7000多条，云南白药和哈药集团也达到了上千条，扬子江药业、西安杨森的相关新闻数量仅为上百条。而键入“蒙牛”，得到的相关搜索却高达33500条!也就是说，十家医药企业的网络搜索传播加起来还比不上一家快消品牌的传播数量!
网络时代，你要找的人也正在找你!消费者在选择药品时，正越来越多地依赖来自网络上的朋友甚至是陌生人的建议。因此，通过关键词优化让品牌出现在搜索引擎的顶端，是一种成本低、见效快的品牌建设手段。
纽兰药业原本只是湖北的一家中小型药企，福来深刻洞悉纽兰药业的优势竞争力，以蛇胆川贝液作为明星产品，除选择赵雅芝作为形象代言人外，通过百度知道、新浪爱问、WIKI等关键词搜索优化，使“纽兰蛇胆川贝液”进入同类产品在网络搜索时的首页排名，成为消费者寻找蛇胆川贝液时的第一选择!
同时将赵雅芝广告拍摄花絮通过百度贴吧(赵雅芝吧、白娘子吧)发布出去，成为吧内精华帖，吸引了众多目标人群的注意力，连续三周点关注度居高不下，点击率过万，创造了通过网络小成本传播成就公信力大品牌的一个经典案例!
植入式广告：于无声处听惊雷
提起植入式广告，相信大家并不陌生，让我们先来看几个经典案例：
宛西制药和《兵心依旧》是有缘的，《兵心依旧》60%的场景在宛西制药拍摄，《兵心依旧》里面有关中医药发展的理念跟宛西制药高度吻合，孙董事长也是军人出身。
胡锦涛主席在中央政治局35次扩大会议上，专门提出了对民族医药的支持，温家宝总理的报告中也把中医药写入其中。《兵心依旧》正值此时推出，引起了国家领导的高度关注，作为中药人，宛西制药致力于弘扬中国文化，弘扬民族文化，更是将植入式广告运用的出神入化。
以柯玉井家族为蓝本的28集电视剧《太安堂·玉井传奇》于2009年7月播出，太安堂中医药文化已入选第二批汕头市非物质文化遗产名录。值得一提的是，剧中涉猎众多中医及中药材知识，堪称医案最多的中医药文化剧。
反映同仁堂百年风雨历程的《大清药王》，描写王老吉悬壶济世故事的《岭南药侠》，都取得了不错的收视率。而同仁堂和王老吉更是“火”势不减。
在我国，医药产品最常用的植入式传播有三种，
其一，新闻植入：常用的软文、公关新闻、健康专栏、科普专栏等;
其二，影视剧植入：有悠久历史、文化的品牌，投资影视剧，或作为剧情一部分融入其中，如：“蚁力神”变身《刘老根》中药匣子的“蚂蚁大力丸”;
其三，电视栏目植入：修正斯达舒的“魅力新搭档”，仁和闪亮完全融入“快男”选秀，主题歌都是“我最闪亮”，念慈安与中歌榜的深度植入，民生小金维他的“阳光伙伴”，“珍奥核酸”成了春晚小品中的礼物等，都是近几年的有益尝试。
一部好看的电视剧、一场积极向上又不乏娱乐精神的活动、一个紧张刺激吸引人的网游，能让人笑，能让人哭，能让人随着跌宕起伏的情节发展而手捏一把汗。当消费者全身心的投入其中时，自然就会记住产品，了解文化、并最终达到情感的认同。
当然，必须选择有效的植入母体、植入方式和植入策略，主要做好以下4方面的工作：
1、纳入系统思维：
植入式传播，绝非盲目跟风，零敲碎打，而应该纳入到整合营销传播的系统中考虑，充分评估产品特征、目标消费群、传播目的、媒体预算等，是否有植入的必要性和可能性。
2、考量植入母体：
这包含三个层面：
其一是锁定消费人群，如果目标消费者是
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