3、做品牌就是打造知名度——有重大瑕疵、美誉度越低的，消失的越快
国内几乎99%的企业领导都信奉一个基本准则——打品牌知名度是第一，有了知名度就有消费者，就有了滚滚不断的“银子”了，其实这很多时候是不正确的，就比如象小灵通、非常可乐、三鹿牛奶一样，在城市群体知道的人很多，但很多人对他们的认可度并不高，并
且还“臭名”卓著，以至于现在成了人人喊打的局面，不喊打倒成了一种不合时宜的行为。长此相往，一般这类品牌生命力也不会超过五年的!还有近几年的“富豪榜”群星的陨落也是如此!
服装界最明显案例就是皮尔卡丹、鳄鱼和梦特娇，90年代初期的时候这些都是响当当的国际牌子，现在几乎在国内一线商场都看不到他们了，为什么呢?美誉度极低!在90年代中国服装市场疯狂的时候，由于他们的品牌竞争与防御能力一直没有建立起来，他们的品牌资产一直在被其下线运营商、OEM尚以及其他不法商人进行恶劣的延伸、稀释与掠夺， 以至于近年到处都可以看到假冒伪劣的皮尔卡丹、鳄鱼和梦特娇，这些品牌的生命将很快地走向了夕阳。
4、只要多做推广品牌就能出来——品牌定位没影响力力和不符合品牌定位的推广只会加速品牌衰落
从央视“标王”现象的成功与消亡，到电视讲座式广告企业的起落，说明一个极其简单的事实，广告象催熟剂、助长剂一样，能够迅速推动品牌的成长、成熟，但背离品牌理念和价值、不符合品牌发展目标的广告、促销等推广活动，会产生了很多不好的口碑和影响，越多越伤害品牌，逐渐形成了丰厚的“无形负资产”，进而迅速降低品牌资产，直至灭亡。许
多品牌留存下来的仅是一些知名度，这一点在国内老字号的企业里表现也很突出。
国产西装行业即是如此，这么多年下来十大品牌西装，除了雅戈尔一枝独秀以外，其他品牌西装在国内的影响力其实已经是比较微弱了，他们做的广告和代言不可谓不多，但除了知名度以外没有留下多少有影响力的内涵来，可以看到的是他们的西装品牌历经将近20年依然在中低端层次徘徊;
5、品牌代言喜欢选名气大的——只有符合品牌理念与气质的代言才是做乘法
在思考打品牌的时候，只要有点钱的企业，都喜欢做的就是找当红明星拍广告，很多品牌也许名气是打出来了，但并没有留下什么印象，就是混个脸熟而已。笔者研究发现，只有在品牌价值管理体系指导下的代言广告运动，他们的品牌竞争力才能得到进一步的提高和
巩固，才能更有效的推动品牌实现预定的战略目标。
如：可口可乐在中国市场30年来，通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度，先后使用了包括刘德华、刘翔、SHE、潘玮柏、余文乐、梁朝伟、舒淇、刘青云、章子怡、李宇春等作为品牌代言，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，不停赋予了产品更鲜明的特性，同时也牢牢的占据着碳酸饮料的第一品牌地位!
作者简介：朱煌， 2008品牌中国“十大品牌专家”候选人、中国品牌文化研究中心、品牌联盟专家团成员、煌道品牌营销咨询机构首席顾问。15年营销实战与专业策划经验，擅多行业企业的品牌营销问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划。
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