担保品牌隐在角落与幕后，担保品牌只起到让消费者产生初步信任的作用，驱动消费者购买的重心为独立品牌，购买时消费者一般不会想起担保品牌，如不会说来瓶“宝洁的飘柔洗发水”。采用担保品牌战略有利于凸显独立品牌的个性，但无法象双品牌那样培育出一个高威望、高价值并能直接冲锋陷阵的的企业总品牌。
一、担保品牌战略定义
担保品牌战略主要也是公司总品牌与独立品牌之间的一种关系，此时总品牌只对独立品牌起担保、背书或支持作用。如“别克-来自上海通用汽车”、“潘婷、飘柔-宝洁公司优质产品”。主要告诉公众担保品牌是独立品牌的制造商、核心技术与元器件的供应商或投资者，给消费者信任。
担保品牌战略形象化示意图
二、担保品牌战略的本质：
1、担保品牌(企业总品牌)能提供品质、技术、信誉上的信任感，独立品牌彰显产品独特价值;
2、担保品牌很少直接与独立品牌连在一起亮相;
3、 消费者一般只记住独立品牌，品牌的个性化空间比双品牌大;
4、无法象双品牌那样培育出一个高威望、高价值并能直接冲锋陷阵的的企业总品牌。
