从奥运会到世界杯，再到亚运会，盛大体育赛事不仅成为各国运动健儿的竞技场，同时也越来越被各大企业所追崇，体育营销逐渐成为了众多企业进行品牌推广的重要营销手段。据亚组委市场开发部介绍，在刚刚结束的2010年广州亚运会中，签署的赞助商为53家，赞助金额超过30亿元，无论数量及赞助金额都创下历届之最，亚运何来如此魅力?中国品牌亚运营销策略有哪些启发?这些问题在亚运之后都值得我们去思考。
亚运营销成为中国品牌的主场
亚洲市场对于中国企业来说是迈出国门“走出去”、发展企业国际化的第一步，亚运作为洲际盛事，势必成为亚洲各企业提升亚洲市场认知度的不二之选。因此，很多中国本土企业选择了本次亚运会作为体育营销的平台，海外品牌除了三星一枝独秀外，本土品牌基本全面占领赞助市场，包括TCL、王老吉、361°等在内的中国品牌都力图借力亚运开拓疆土，亚运会成为了中国企业在亚洲市场树立品牌形象的营销跳板。
与奥运会及世界杯等世界最顶级赛事高昂的赞助额及推广成本相比，亚运营销似乎更符合中国企业现阶段的实力及市场重点，就如 TCL集团品牌管理中心总经理梁启春曾就为何众多中国企业对亚运会如此情有独钟时形容“亚运盛会就像现阶段中国企业进行品牌营销量身定做的一件有效的体育营销利器。” 安踏执行副总裁郑捷在谈到安踏至于为何要选择亚运会这个国际型赛事时表示，现在中国本土的竞争已经是非常国际化的竞争，国际上主要的大的品牌都已经进来，和大家同台竞技，本届亚运会冠军领奖服，对提升安踏在大众人群中的品牌认知度和美誉度，不能不说是一个机会，也不能不说意味着巨大的商机。这也说明，先突破亚洲，再走向世界对于很多本土品牌来说无疑是一个比较务实的策略，而跻身于亚运营销舞台，也代表更多品牌在品牌建设上的成熟。
亚运营销如何成为赢家
亚运会作为亚洲级别的综合体育赛事凭借其社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，成为品牌营销比武的大平台，但并非所有企业都适合这一盛会，其中很重要的一点就是看亚运会精神与企业品牌理念的契合度，只有当企业的品牌理念和所赞助的体育赛事精神高度一致，才能让观众从体育精神的感知转移到对企业精神的认同，实现赞助效果的化。
在本届亚运会中亮相的中国品牌，应该说，少了一些盲目，无论是与亚运主题相关的诉求关联度，还是亚运营销传播活动的组织，都有不少精彩的案例。例如，亚运的主题是“激情盛会，和谐亚洲”，而王老吉凉茶的口号则是“亚运有我，精彩之吉”，两者的主题轻易地完成了契合，多年来始终坚持国际化道路和体育营销的TCL，则以“快乐亚运新视界”为主题，以传递快乐亚运为核心，将亚运文化与TCL的品牌属性结合起来，非常自然的让消费者建立关联;运动品牌361°则将品牌口号调整为了“亚洲多一度热爱”，意在传递全民运动精神，呼吁人们热爱运动，并用这种真诚而质朴的热爱，去对待工作、学习、生活以及身边的人和事。
