区域品牌越来越受人们重视了。想就区域品牌基本概念层次讲几点意见。
一、什么是区域品牌?
在经济领域，品牌大体包括产品品牌、企业品牌、共用品牌、借用品牌和区域品牌。区域品牌是品牌的一种。
所谓区域品牌，就是以一个区域为品牌主体，依托这个区域的特色形成的并足以代表这个区域的品牌。
这个定义，包括三个要素：品牌的主体(区域)、品牌的依托(特色)、品牌的功能(代表)。
二、区域品牌的优势是什么?
1、群体性。商标、商号都是个体性品牌，它们代表的是某单个主体。而区域品牌，则是代表这个区域的所有主体，它的主体是群体。
2、规模性。品牌实力是品牌发展的基础。个体性品牌只能依靠单个主体的实力，而区域品牌则可以依托多个主体形成的实力，这就自然雄厚多了。
许多地方都有某种产业集群。就单个企业来看，企业的规模都比较小，但众多企业集合起来，整体的规模就比较大了，可以成为打造区域品牌的有力支撑。
3、综合性。与区域品牌相关的是三类主体。有政府，有企业，有中介机构。在政府的领导下，三类主体形成合力，就会有更大的推动力。在中国，政府是强势政府，有政府的直接参与，事情就好办得多。
4、共享性。区域品牌的效应和效益都是共享的。从横向来说，所有的企业都可以共享，从纵向来说，产业链的上下游都可以共享，从外溢效应来说，区域品牌可以提升整个区域的形象，包括社会形象和文化形象，也提升了政府的政绩。
5、易传性。区域品牌因其规模大，实力雄厚，个数又比商标商号的数目少，适合集中宣传，所以容易传播，容易记忆。从世界的范围看，尤其如此。一般人可能记不住几个世界品牌，但谁都可以顺嘴说出“意大利皮鞋”、“法国香水”、“瑞士手表”等等区域品牌。一般的消费者认同世界大品牌常常是通过区域品牌做中介的。一个消费者可能不知道某个皮鞋是世界名牌，但售货员告诉你这是意大利皮鞋，再告诉你这是世界名牌，你就毫无怀疑地相信了。
三、如何细分区域品牌?
从外延上分，
一种区域品牌的主体是行政性区划的区域。
一种区域品牌的主体是非行政性区划的区域。
从内涵上分，
1、代表某个区域产业优势的区域品牌。如，温州和晋江被称为“中国鞋都”，浙江南浔被称为“中国地板之乡”，浙江永康县被称为“中国五金之乡”，都是这类区域品牌。
2、代表某种优势和特殊功能的区域品牌。如，北京的中关村，突出的是高科技的优势。北京朝阳区的CBD(中央商务区)，突出的是总部办公集中地的功能。
3、依托自然条件形成特色的区域品牌。例如，三亚——“休闲之都“，拉萨——“阳光之都”，桂林——“山水之都”……
4、依托经过提炼概括的理念形成的区域品牌。例如，大连——“浪漫之都”，上海——“时尚之都”，青岛——“品牌之都”，“大美青海”……“浪漫”、“时尚”、“大美”都是提炼出来的概念。
5、在一个区域内整合某个产业形成的品牌。例如，山东旅游局打造的“好客山东”这个品牌，就把山东的主要景点串联起来了。
