中华民族是一个具有优良传统的国度。但最近让大家着实郁闷:古有神龙尝百草,很感动!今有全民“吃毒药”,太悲壮!(漫画)。最近让中国老百姓想不到的事太多。比如一些胶囊制剂所用明胶由废弃皮革等炼制,导致铬元素严重超标,被称为“毒胶囊”。老百姓本来生病了,再花钱买一些“毒胶囊”来治病,有些像笑话,但就发生在我们身上,伤不起……
可乐侠田新利认为,这件事情并非偶然。理由有三:1、涉嫌企业众多;2、不乏有耳熟能详的大品牌名列其中;3、违规明胶的生产窝点已有一定规模。事情已经发生,再多的埋怨与谩骂都解决不了问题。作为品牌策划人,可乐侠田新利希望能够从如何打造安全品牌的角度,给众多企业尤其是食品、药品、保健品相关企业一些建议,只有企业生产的产品安全了,才能品牌安全,最终受益的才是老百姓。
一个品牌如何才能真正站立起来?
根据致本策划机构的“品牌站立理论”,一个品牌要想持续站立不倒,首先要做好:一、产品基础体系。包括产品安全、产品质量、产品创新等。二、品牌攻防体系,即品牌攻击和防御策略,如果产品有问题,就谈不上防御和攻击,自己也会把自己打到。三、消费者反馈体系,通过不同渠道进行消费者关于产品、品牌的信息反馈。如果产品质量有问题,品牌会直接受牵连,消费者的反馈一定是负面的甚至是致命的。所以,任何一个品牌要想真正站立,必须遵循该理论的三大体系,前提是产品有问题,一切白搭。