贴切的品牌认同感
现如今的消费者，已经越来越离不开传媒平台了。比如，一个品牌通过网络平台传达给消费者的信息越多，消费者在比较和选择的可能性就越高，而网络社区、社群等虚拟场作为新的产品和品牌信息集散地，已经成为众多消费者高度关注的地方。建立品牌空间，传递品牌理念和最新的产品信息，进而将品牌文化与价值传达给受众，快速消费品品牌在这方面的探索同样可圈可点。娃哈哈研究院经过5年潜心研究，成功研制出区别于其他功能性饮料——启力，其抗疲劳、提神的探索上有了自己的新结果。
回家打开电脑看“中国好声音”，就出现主持人历历在耳的广告语——“喝启力添动力，娃哈哈启力精神保健品为“中国好声音”加油”。作为娃哈哈集团2012年的首发武器，启力在这个春天高调并入功能饮料行列。
娃哈哈2012年4月份上市的这款功能性饮料，在短时间内迅速聚焦了大量视线，能神速掌握市场节奏的秘诀是什么?其相关负责人表示，除了丰富的产品线，优质的口感之外，其营销创新精神、精确的市场定位为不断研发的产品赢得了众多粉丝。
“中国好声音”一夜之间红遍大江南北，舞台上年轻选手们热情奔放，激情四射，正符合娃哈哈新品启力的定位——白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。在这近乎于全民澎湃的气氛中，娃哈哈启力为台上卖力表演的选手，为台下呐喊声不断的观众，为这场盛会注入相当强大的正能量。在“中国好声音”节目中，启力位于开场第二位宣传和屏幕右上和左下广告。这一次，经过营销团队精心打造的广告语，有别于以往功能性饮料的营销模式。打造以“精神”为主题的传播方式，让消费者读懂饮料概念的同时，认可启力的“精神”。随着节目的“爆发”，台上选手们放飞梦想的激情，也愈加贴切启力的营销主题。
在“快”中营造想象空间
广告，无论是电视广告、报纸广告还是其它形式的广告，容量都是有限的。鉴于观众通常不会像看一部电视剧或一篇小说那样耐心地观看每一则广告，广告的实际容量往往会比表观上的容量更小。然而做广告的企业又往往希望广告实现尽可能多的宣传目的。为解决这两者间存在的矛盾，广告制作者应致力于广告空间的拓展。而激发观众的想象力，开拓一个想象的空间，是拓展广告空间的行之有效的途径。
而当那些优秀产品今天发明出来，明天就有可能被别人拷贝。对广告而言，同质所引发的问题更让人不安，让人感觉所有的广告都一样。这是荒谬的，因为广告的唯一目的就是让消费者把心目中的品牌区分，以便将品牌同质情况降到最低。当所有人都是最好时，就没有人是最好。
不过，往往一则优秀的广告，总会给人们留下想象的空间，让人们靠想象去体味宣传者不曾直接表达的意图。“你不能拒绝巧克力，就
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