什么是高端品牌?顾名思义，自然是要有独到之处，相对于同类品牌，要具有较高的价值和品质，同时价格相对较高，定位于消费较高的人群。它的消费行为基本不在于商品的物质形态，社会更多的是看重其所体现的意义，带来的价值地位。
近年来，在全球其他奢侈品市场缓慢增长甚至萎缩的情况下，中国奢侈品市场却在加速狂奔。越来越多的中国人热衷于国外传统的奢侈品产品消费，加速了国内高端市场的繁荣，同时赴海外购买这些高端产品的也比较频繁。随着市场环境和受众的成熟，国内的高端品牌市场随之火热。在这股强劲“高端消费”风的鼓动下，国内的高端品牌也是如雨后春笋般涌现，各种高端产品也是种类繁多，琳琅满目。
然而，相比于国际高端品牌，除了国内的高端品牌价格高的离谱之外，其它的很多方面都是做的不是很到位。更有甚者，很多企业都是想搭乘这个强流，推出高端品牌，大捞一笔。尽管国内高端品牌数量众多，很多经营者也乐忠于此，也难掩它们的高端性缺失。那么，国内高端品牌的高端性缺失在哪呢?主要由以下四个方面：
高端的认可，自己喊出来的
眼下，国内的消费者对品牌的热爱，对设计和品质的要求无异于国外。大部分消费者都愿意为更好的产品支付更高的价格，因为它不仅价值感高，同时也是身份、虚荣心和满足心理的体现。正因为人们对品牌的重视度，对流行元素、时尚敏感度的增强，一方面催生了国内高端市场的膨胀化发展，另一方面也带动了无数人的盲目跟风和冲动消费。原本国内高端市场就处于初级阶段，加上消费者的认知不足，这给很多经营者带来了投机时运。“高端品牌”也就顺势成为一个热门的营销嘘头，也是一种以提高价格带来高利润的手段。市场上，大部分产品不论符不符合高端标准，具不具备高端特性，一经推出就自封了“高端品牌”。这也导致国内高端品牌的产生都是由品牌经营者决定，他们想要做高端产品，经过一番调查觉得可行后，相应的高端品牌也就诞生了。且当前国内高端品牌给人的现象基本都是，价格高的惊人，产品质量却不一定跟的上，大部分消费者对它的高端性并不认同。
然而真正的高端品牌是如何炼成的?业界早有共鸣，最基本的一点就是它需要时间和市场的历练，最终为消费者所赞誉和仰慕。同时要成为高端品牌还需具备五大特征，第一，用多数人望而生畏的价格产生距离感。第二，符号性强。高端品牌的价格严重“背离”实用价值，其使用价值重在符号上。第三，它必须得有悠久的历史、传统或无与伦比的工艺、材质做支撑。第四，高端品牌必须专注专一。品牌与产品品类只能一对一，它绝不可以随意扩张使用，多元化经营一直是高端品牌的大忌。第五，必须有尊重产品历史的高超的产品设计和稳定的高质量，工艺精湛。高端品牌在设计与质量上必须与之身价相匹配。所以，高端品牌不是一种自吹自擂的口号，也不是以价格强加。它是长期积累和市场考验形成的名誉，也是品牌长期践行的一种给予消费高档享受的信念。享誉世界的奔驰轿车，就是一个很好的例子。
梅赛德斯-奔驰是世界知名的德国汽车品牌。1886年1月，卡尔·奔驰发明了世界上第一辆三轮汽车，并获得专利，几乎同时，奔驰的另一位创始人戈特利布·戴姆勒也发明了世界上的第一辆四轮汽车。从此，世界发生了改变。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车正式出现，并从此以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。
高端的内涵，浮于表面层次
在这数千年的岁月流转中，华夏祖先以智慧和勤劳创造了很多为文明精髓，比如丝绸、刺绣、酒、茶等众多文化都是影响世界至今，甚至还有很多其他东西，都是独具特色和历史文化。那么，对于这些形成了独特文化的东西，在千古流传中，对于当今这些行业类的品牌来说，就是一种高端的文化内涵，更是一种独有稀缺的高端品牌基因。换句话说，倘若国内的企业想要做高端品牌，有很多现成的高端特性，比如思想、文化、历史、工艺、原材等，只要稍加精耕细作就可以是一个很成功的高端产品。但纵观事实，在各行各业中有没有去有效利用这些高端基因去运作的高端品牌呢?答案是肯定的，而且比如茶、服装、酒等热门行业，对于这些运用的都很多。但是有一个很普遍的现象，就是这些行业中的高端品牌在运用这些优势基础的时候，往往是浮于表面，只是讲出来历史和工艺等，但却没有加以提炼，形成一种真正感染人的高尚内涵。没有深刻的思想，也没有诠释精神，去让自己的高端名副其实，国内的高端白酒行业就是如此。
自水井坊开启中国高端白酒时代之后，随着白酒行业的高速发展，茅台和五粮液就将这一市场带入更加疯狂的时代，随后老八大名酒纷纷加入。发展至今，无论是一线酒企，还是二三线酒企，甚至地产酒，都加入了高端市场。尽管市场高端酒很火热，各酒企在运作的同时，除了不断的拔高价格以彰显高端身份外，其余的手段不外乎以高档的包装、悠久的历史、工艺的精湛、产品的品质、震撼的亮相等基本的因素去诉说。真正在运作高端中，形成了一整套独特饮酒文化，或是一套高端的销售服务，又或是一种高端的思想，没有一个品牌做到了。而酒文化在中国源远流长，不少文人学士写下了品评鉴赏美酒佳酿的著述，留下了斗酒、写诗、作画、养生、宴会、饯行等佳话。显然不是中国的酒文化不够丰富，而是这些酒企在高端产品运作中，只看中了利益，而忘记了真正的高端价值传递。国内高端白酒没有做到的，洋酒品牌做到了。他们的高端不仅在于文化，更在于传递着一种积极向上的精神。
自1805年诞生以来，尊尼获加这位英伦绅士已经款款走过两个世纪，不仅成为苏格兰威士忌的代表之作，而且影响和改变了两个世纪以来，全世界人民的饮酒方式及其衍生的生活理念。就像尊尼获加“行走的绅士“标志，向消费者诠释着不断前进，永不放弃。“行走的绅士(Striding man)”代表着尊尼获加对高品质的极致追求，正如高尔夫球场上，永远没有最好，只有更好。对于勾兑威士忌艺术也是如此：一丝不苟的精神，永远不断探索、前进的步伐……
