因此品牌不要乱，不要复杂，要能简则简。即：我简单，我存在。我简单，我快乐。“心智拒绝复杂，越简单，越有效。”越简单越能产生联系，越简单越能赋予人情感。但简单不是盲目的简单，不是为了简单而简单。品牌表达追求简单的原则主要一是要把表达的品牌内涵在简单的基础上向受众简单明了的讲明白交代清楚。二是要简单到品牌内涵与品牌理念要尽可能与人的观念相符、相一致、相对称。所谓“距离产生美”而品牌内涵品牌理念与人的观念刚好是距离产生乱距离产生“丑”。
简单的目的是为了让人明白、让人理解、让人认知，让人对你的品牌产生品牌体验和情感，避免把人弄糊涂了。如本人曾评论过的“选三G，就选沃。”，如此之简单，可谓简单致极，但简单却不明了，巨大的资金、时间、精力投入进去却不知几位看官能弄明白它所传播的理念为何物，它的内涵为何物。如此，人们的观念就无法与其对接，如此，它就难以拉近与人的距离，如此它就难实现品牌关系。
品牌是什么东西?一个优秀的品牌在相当程度上所发挥和产生的是心理作用，品牌就是制造虚拟的、象征性的、望梅止渴画饼充饥的、润物细无声的心理效应的工具。当然这是指一个有价值有意义的品牌。看看草原兴发的绿鸟鸡：馋了吃蚂蚱，渴了喝清泉(忘了后面这句了，但就是这个意思)这句广告词是不是能给人以望梅止渴画饼充饥，润物细无声的心理作用。因为它一能表达清品牌内涵及品牌理念;二能与人们的传统观念相符、相一致、相对称。简单的说就是人们对绿鸟鸡能听懂、能明白、能理解，因此能联系上;于是绿鸟鸡一登场就进入了品牌增值的通道。
熊猫对人类具有天然的亲和力和融合力，而中国功夫在世界上具有强大的渗透力。亲和力、融合力、渗透力简称为品牌力，这是笔者曾在自己《品牌力》一文中有所论述过的。功夫熊猫基本是以亲和力、融合力、渗透力为价值基础的，无非就是在此基础上做了一些艺术构思、加工与创作。品牌要想达到和实现润物细无声的效果，要想使品牌迅速产生绩效并迅速增值，品牌的亲和力、融合力和渗透力的打造是必需的，必不可少的。因为品牌的亲和力、融合力和渗透力是滋润人心田和催生品牌润物细无声的基础，是品牌关系产生的源泉。
我们广告人往往在吸引人的眼球上可谓用尽了心思下足了功夫，而在如何吸引人心上却功力不足或不了了之;我们的广告人在形似上用尽了心思下足了功夫，而在神似上却还有一定的缺陷，还需要补足。
品牌要达到润物细无声目的，品牌的神似就一定要重于形似，因为品牌是精神的、心理的、文化的，而精神、心理和文化是构筑人精神家园的主要成分，品牌只有在神似的基础上才能与人们的精神、心理、文化等精神生活和心理世界产生共鸣。所以只有神似才能使品牌滋润人的心田，才能产生润物细无声的效果。品
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