据报道，三聚氰胺事件之后，洋奶粉逐渐成为了国内奶粉市场上的主角，占据了近六成市场份额。这股劲到现在还没有缓过来，还有愈演愈烈之势，而且还从奶粉刮到了常温奶市场。
5月20日，荷兰的常温奶企业—荷高集团宣布正式进入中国市场。据了解，在此前外资欧德宝、安佳等品牌已经在我国市场进行了布局。对此有分析指出，常温奶已成为继婴幼儿配方奶粉后，外资企业在中国市场抢占的又一个新品类。中国高端乳品复合年增长率约为30%，近年来我国市场上涌现出上百个外资常温奶品牌。
洋牛奶通过电商和实体店的双渠道开始大举进入市民的餐桌——2008年，我国进口液态奶不到2000吨， 2009年达到7000多吨，2010年增长至2万吨，而去年进口常温奶的销量同比增加了一倍，增至19.5万吨，相比2008年，更是增加了数百倍。预计今年进口常温奶将超过30万吨，不到4年的时间，洋牛奶在国内的销售量已经增长了10倍。数字的变化折射的不仅仅是洋牛奶的可观的前景，还有国产牛奶的尴尬处境。面对洋品牌摧古拉朽般的进攻，国产奶商们还坐得住吗?
部分洋牛奶价格逼近国产奶
近日本刊记者走访伊势丹、伊藤洋华堂等成都市区多家超市看到，在牛奶专区，进口液态奶和国产液态奶天然被分为了两大阵营，各自镇守“半壁江山”。进口液态奶被放置在显眼的位置，产品主要来自德国、美国、澳大利亚、新西兰、法国等国家。
“一升装的进口奶经常会有促销，有时也才十几块钱，和国产奶价格差不多，我们家都喝进口奶。”市民吴女士表示。观察价格发现，进口液态奶的价格有高有低，部分价格确实“亲民”。同样都是高温杀菌常温奶，1L装蒙牛纯牛奶价格是9.8元，1L装蒙牛高钙奶价格是10.8元。而国产低温杀菌的巴氏奶清一色地比国产常温奶贵：新希望24小时巴氏鲜牛奶950ML，新希望洪雅牧场鲜奶950ml，价格均是16.9元。
货架上进口的高温杀菌常温奶有些价格甚至逼近国产奶的价格，法国品牌milkana全脂牛奶1L装价格12.9元，产自德国的双谷全脂牛奶1L装售价“每日特供”价格在11.8元，但也有一些洋牛奶价格几乎是国产奶的4～5倍，比如产自荷兰的风车牧场部分脱脂牛奶1升装售价33元左右。
伊势丹一位售货员表示，“虽然国产奶销量占优，但进口液态奶经常增加品种，这几天才新增两个新品牌，卖得比以前更火了。”从成都家乐福方面了解到，目前国产液态奶销售占比还是主流，进口液态奶占比只有10%左右，但液态奶自去年以来品类大幅增加，进口液态奶品种已经由去年的二三十种到现在的包括法国、德国、新西兰等40多种品牌。“以周末家乐福大世界店为例，一天进口液态奶销量能够达到5000元左右。”
在电商渠道中，进口液态奶似乎有着更大的消费人群。登录京东商城，在牛奶品类中，销量的是一种12升装的德国进口全脂纯牛奶，价格为186元，平均每升售价为15.5元，评价数达到31009次。销量排第二的是澳大利亚德运全脂牛奶，评价数也已达到34831次。据了解，今年3月中旬，一号店启动进口牛奶大促销活动，不到53分钟，全部30个集装箱进口牛奶被一抢而空。
去年液态奶进口增长超9成
从宏观的数据来看，进口液态奶增长迅猛。根据海关总署的统计，2013年全年液态奶进口19.5万吨，同比增加91.6%，进口额为2.7亿美元，同比增加91.2%。值得注意的是，液态奶就进口量和进口额的增长率，均高居乳制品品类第一位。此外，今年前两个月，我国进口液态奶3.51万吨，同比增长24.38%，从进口来源国来看，进口量前4位的国家是德国、新西兰、法国、澳大利亚，其中来自欧盟的进口量1.95万吨，占全国总进口的59.26%。
乳业专家王怀宝在接受采访时分析表示，液态奶尽管来势汹汹，但暂时不会给国内液态奶带来很大冲击。据他透露，去年国内液态奶消费有两千多万吨，因此两相对比远远构不成威胁，但是进口液态奶巨大的增长足以让国内业界重视。他表示，牛奶全球平均成本约为3.3元/公斤，在国内这一成本是4元左右。洋牛奶加上运费和海关税后成本差不多，但国际巨头在售价上主要还是采取高价位的销售策略。
实际上，进口常温奶在欧美国家等市场销售并没有那么火热，不少企业生产的常温奶主要供应中国市场。乳制品分析师彭飞告诉记者，“这主要和地域国情有关系，荷兰地方小并且奶源多，奶源与消费地生产非常近，而在中国，尤其是三、四线城市的冷链运输并不发达，因此有非常广阔的常温奶市场。”外资其实也非常想参与国内的低温奶布局，但是低温牛奶对奶源要求较高，需要的运输半径较短，外资很难找到合适奶源。
