关于中国的奶粉价格之贵，可能无论是消费者还是普通民众都知道这个事实。笔者也多次面对消费者的质疑，找不到更为合理精炼的解释。很多消费者从外国代购过来的奶粉折合人民币不过是100多块钱左右，而国内的品牌奶粉价格却高高在上，而中国无论是市场发育度和经济发达程度，都不能与西方市场相提并论。于是困惑和质疑就产生了，而这个事情解释起来似乎千头万绪，一时间也很难说清。在此，笔者深度探讨一下，希望能给行业和消费者一点启迪和思考吧!
奶粉价格之中外对比
如果在超市里走访一番之后，你就会发现中端品牌的奶粉，国产的和进口的价格相差不大，都在200元左右。而进口高端品牌奶粉的价格已接近400元/罐，个别产品已经突破五百了，而国产的也都超过了300元/罐。
合理智创品牌营销传播机构对全世界30个国家的900克罐装奶粉价格做过了比较，得出的结果是：折合人民币，除了澳大利亚的平均价格达到160元，其他国家都在110元～130元之间，而我国是在240元～250元之间。2008年以前，国内市场奶粉的主流价格在140元～160元左右，而目前主流产品价格已达到250元左右，涨幅超过60%。
最有说服力的是，德国第一大奶粉品牌喜宝董事长Stefan Hipp也曾在接受媒体采访时表示：“中国的确已经成为全球奶粉价格的国家。”
最令消费者内心失衡的是，洋奶粉在国外售价并不高，比如雀巢旗下一款高端品牌，在国外的售价仅为国内的四分之一。喜宝一阶段婴幼儿奶粉，在欧盟市场的售价，以英国为例，为7.66英镑，折合人民币不到80元。而在京东商城上，标价超过200元。尽管在配方上针对中国消费者做了一定的改良，但价位仍比海外市场高出1.5倍。
一罐进口奶粉在国外的价格可能只有区区几十元，但是等到国内消费者购买的时候却已经涨价几倍。中国进口奶粉的高价格一直是压在众多爸爸妈妈们心中的一块石头，价格贵却又不得不买。
一罐900g的奶粉,从英国飞到中国,从零售价约合人民币88.2元,一跃涨至391.5元,身价涨三倍。如此价格差异却并非特例。荷兰的90元、澳大利亚的136元、加拿大的144元,甚至南非的90元……到了中国售价均在300元以上。相比包包、手表等奢侈品中国市场售价普遍上浮两成来说,洋奶粉无疑在中国卖出了天价。
同一个品牌、同等重量(以下涉及奶粉规格均为900克)的一罐婴幼儿奶粉,在多个国家和地区的平均售价为125元人民币左右,而在中国至少要250元以上。那些被中国妈妈追捧的“高大上”品牌,其实也就值个白菜价。很多网友热议时指出,这是否是一种价格歧视?同样的奶粉,中国宝宝为何要用高出3—4倍的高价才能喝上?
中国奶粉价格居全球也直接令中国父母的经济压力大大加重。相关资料显示,在欧美地区,婴幼儿奶粉的支出一般仅占家庭可支配收入的3%,而在中国最发达的城市之一——北京,这一比例却高达26%之多，远远超出8%的安全合理的上线。
配方奶粉在国内市场价格高企，且远高于海外市场已是不争的事实。到底是什么原因导致奶粉在中国卖得这么贵，其间又有着怎样的利益链条和规则在运行?
洋奶粉何以价高?
国内一家知名乳企负责人透露，生产一罐婴幼儿配方奶粉，乳清粉、奶粉是主要原料，此外，还要添加国家婴幼儿配方食品标准中规定的各种维生素、矿物质等。以市场终端定价在250多元的一段婴幼儿配方奶粉为例，实际出厂价格一般在130元～140元之间。其中生产成本最多不超过50元，包括奶粉的原材料、生产人员工资、设备折旧、产品检测等。此外，还有管理费用、广告宣传费用及税费等，扣除这些，企业的净利润约为10%～15%。
业内人士表示,事实上,中国市场上不少品牌的高端产品售价已经逼近500元。奶粉价格节节高升,缘于2008年以来,洋奶粉在中国售价持续攀升,直至去年发改委对它们调查并开出巨额罚单。然而罚款落地,奶粉价格却依然坚挺。乳业研究专家宋亮表示,洋奶粉今年或有10%左右的价格涨幅。
