内容简介
“这是一本相当不错的书，由一位广受尊重的品牌理论大师写成，研究并阐释了如何创建一个统一的品牌。每一章都带给读者最新、最前沿的观点，并讨论一些有益的练习，然后以这些可以直接用于实践的练习结尾。” The Fourth Room合伙创始人：温迪·戈登 “他是世界上对品牌最有知识、最有激情的人。只要读读这本书，你就会看到他在每一章的字里行间闪现出的专业水准。” 克兰菲尔德管理学院：马尔科姆·麦克唐纳教授 “作为品牌方面的思想家、研究人员、教师和作家，莱斯利堪称娴熟的巨星。本书不仅深入浅出、引人入胜，而且极具权威性，是一本注定将在未来若于年内被作为标准研究资料的佳作。” Interbrand前任主席，圣彼德啤酒厂和普利茅斯杜松子酒公司主席：约翰·墨菲
作者简介
莱斯利・德・彻纳东尼
莱斯利・德・彻纳东尼是伯明翰大学商学院品牌营销教授和品牌营销研究中心的主任。曾任开放大学商学院(Open University Business School)品牌营销部第一任主席。此前，在城市大学商学院作市场营销审稿人。目前是曼谷达马赛特大学(Thammasat University)的访问教授，并拥有马德里商学院访问教授的身份。
他在欧洲和美国的刊物上发表过为数众多的关于品牌管理的文章，经常担任国际会议的主持人。他的一些论文曾获有关刊物或会议的论文奖。彻纳东尼其他关于品牌市场营销的著作有：《创建强有力的品牌》、《服务和工业市场》、《品牌管理》。
作为特许市场营销研究所的研究员和市场研究协会的专职成员，彻纳东尼在英国、欧洲、亚洲和远东举办了许多广受赞誉的品牌管理研讨班。
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