“2014胡润百富榜”日前发布，带领阿里巴巴在美国成功上市的马云首次问鼎中国首富。值得注意的是，在十大富豪中，有一半是搞互联网的。再细看一下，有2个人是搞电商的，小米一直是网购模式可以算半个电商公司，还有3个人刚刚抱在一起成立了一家据说被马云戏称为“乌托邦(WTB)”的电商公司，电商基因的公司占到多半。
十大富豪名单透露出一个很有意思的信号，亦即电商富豪化、富豪电商化。
“电商富豪化”正可谓时势造英雄。根据艾瑞的研究数据，2010年以来，中国电商市场以远高于GDP的增速(年平均27%)飞速前进，野蛮生长，在电商大盘中占据举足轻重地位的网络购物市场(B2C和C2C)，更是以高达60%的年平均增速一路狂奔。马云、刘强东为首的第一批电商大佬，抓住了电商蓬勃发展、快速上行的大势，获得资本市场的认同，成就了自己的富豪之路。再次印证了那句话——两点之间距离最近的不一定是直线。
《黄金时代》即将在国庆期间全国上映，电商的黄金时代还能否延续?“富豪电商化”是电商的第二春还是富豪们的又一次押宝?百度、万达、腾讯各自涉足电商未尝战果后，抱团取暖能否产生合力?
从行业生命周期的规律来看，电商行业已经顺利走过了引入期，目前正处于快速成长期的尾期，从2015年起将进入成熟期。市场将更规范，规则将更健全，用户忠诚度将更低，企业利润将更薄。
在经历了最近几年的爆炸式增长后，电商行业的增速将渐趋平稳，今年的增速预计维持在27%左右，从明年开始则再次出现增速下滑，并将持续下滑的势头，到2017年年增速降至16.7%，仅为2011年增速的一半。网购市场(B2C和C2C)的增速下滑则更为明显，去年Q4以来增速度首次开始下滑，今年上半年的增速则降至史无前例的50%以下，预计2017年网购市场的增速将下滑至18%，仅为2010年增速的1/4。
任何一个新行业的发展，只要踩准大势，从0分到60分的实现往往比想象起来要容易，而从60分再往100分去发展则比想象的要难得多。电商现在就处于一个60分往80分90分奔的阶段。阿里的光鲜，使各方土豪蜂拥而入，而马云经历过的痛苦又有几人能知?而基数的壮大使得未来的增速将连年下滑，一味扩张的成本能否在新增的订单中消化?摸着鼻子前行的O2O模式能否为电商后来者成功找到一条差异化的发力路径?
如果说“电商富豪化”是胆识、眼界和资本的胜利，那么“富豪电商化”的未来就绝不能再依赖于这三板斧，用户体验、物流、人才、成本控制将是决胜的关键。
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：刘泳华
