先提一个问题：你觉得格力和苹果，谁更牛逼?
问题姑且按下不表。
话说这几天，网上关于“格力要做电视”的传言很盛，一篇《5000万台手机尚不见踪影，格力又要做电视啦》的文章，令许多人大呼“董明珠已经无所不能!”
我仔细检阅了传言的由来，发现始于9月14日中国企业家杂志一篇报道，《业绩下滑?手机难卖?制造业危机?在董明珠眼中，统统没问题》，文章这样写道：格力未来还要进哪些品类?和智能家庭相关的产品，我们可能全部要覆盖。空调、生活、手机，所有电器。做不做彩电?也可以考虑。什么时候?我想还是当我们拥有时，再去承诺。你可以成为我的第一个消费者做内测。
“和智能家庭相关的产品，我们可能全部要覆盖”，“做不做彩电?也可以考虑”，“你可以成为我的第一个消费者做内测”。依据我们对董明珠表达方式的了解，这等于董明珠间接宣布格力将进入电视领域。也就是说，传言并非空穴来风。
一个媒体朋友的说法进一步佐证了这一传言，她说，去年和格力华东分公司老总聊天，该老总曾向记者透露格力准备做电视了，“样机都出来了”，并称“我们做的电视肯定和别人不一样”。
“格力做电视”的传言一出，格力电器的股民反应强烈，有人在雪球网哀叹：“格力看来真要完蛋了!”
依稀记得，我年初曾说过一句调侃的话：如果格力做手机的逻辑上是成立的，那么格力也应该做电视，因为二者的逻辑是一致的。
听说格力真要做电视了，我还是惊得下巴都掉了。因为我当时说那句话的意思是：格力做手机是个愚蠢透顶的决定。
唉，天下就有这样的事!
(这里临时插播一条快讯：志高，就是邀请成龙代言的那个志高，已经推出志高品牌的电视。)
当格力2014年9月份开打价格战的时候，我说“这是董明珠有生以来最糟糕的决策”。
当今年3月份董明珠宣布格力做手机的时候，我才发现，这才是董有生以来最愚蠢的决定。
而今，格力决定“做电视”了，我不知道该说什么。人就是这样，一旦极度膨胀就会觉得无所不能，当年的希特勒不就是这样吗?认为能挑战整个世界。现在，我要祝贺竞争对手：这是董明珠今年给你们做出的贡献!
过去，每次看到不知天高地厚的企业兴高采烈地宣布进入智能电视，我都想对他们大喊：“当心，火坑!”后来我不说，人家要的就是“在烈火中永生”。
我为什么一直不看好不相关企业做电视?逻辑简单到不能再简单：利润比纸薄，竞争比杀人都惨烈。我给大家看两个例子：TCL是中国的彩电老大(国内外销量之和第一)，就这个彩电老大，今年上半年的净利润只有可怜巴巴的1.09亿元，而同期白电巨头的美的集团，净利润是83.24亿元，前者仅为后者的1/76。
还有更悲惨的，2014年乐视超级电视亏了5个多亿。就这么着，乐视还在一个劲地降价降价再降价，所以我说过一句话：“乐视一天不死，彩电企业则一天鲁难未已”，这是由其盈利模式决定的。你说，在这样的市场环境之下，彩电行业还有进入的价值吗?为什么总有人赴汤滔火以身就死?
今年，微鲸科技也宣布进入智能电视领域。我想，这个世界真是不缺激情，缺什么?唯缺智慧。如果乐视、小米都把“新盈利模式”做成了“新亏损模式”，微鲸科技的信心是什么?就凭一腔热情?
千万别给我说什么我做的是生态系统，千万别给我说什么我布局的是整体智能战略，一个一直不盈利的生态必定是一个糟糕的生态，哪里有什么战略!
然而，业绩下滑，手机难卖，制造业危机，在董明珠眼中，这些都不是问题。董的自信，来自她手里握有700亿银行存款。所谓“家里有粮，心里不慌”。
700亿银行存款是什么概念呢?就是说仅凭利息收益，格力电器每年也有30—50亿元的进账，中国大多数家电企业经营利润都没这么高。这就是董的信心所在。换言之，即使未来几年董明珠继续由着性子来，折腾三年、五年也不会有大问题。
更何况，我预计未来三年之内(远的不敢说)，格力电器仍将是中国盈利能力最强的少数家电企业之一。所谓“百足之虫，死而不僵”，是也。
目前，所有关于格力危机的传言，实际上都是拿今天的格力和昨天的格力相比，若横向和同行企业比，格力仍然是中国最好的家电企业之一。
有这么好的资本可供折腾，你让本来就不安分的董明珠安安静静做一个美女，可能吗?不可能。
以上是从资本(资金)层面看格力。下面我们呢换个角度，从经营层面看格力。
这一换角度不打紧，你发现格力的实际情况比想象的严峻得多。澎湃新闻报道称：董明珠已经做好了2015年营收下滑10%的准备，还暗示明年甚至后年格力都将无法实现营收增长。
你可以想象格力的问题有多严峻。一个三个月之前还在信誓旦旦地说“我们2018年实现2000亿元收入的规划没有发生变化，相信能够如约完成”的董明珠，却做好了三年营收不增长的准备。
差不多了，回到开头那个问题。如果连苹果这样伟大的科技公司都不敢贸然进入智能电视整机领域，请问：格力做电视能成功的理由是什么?
反正我不知道，我不知道董明珠知不知道。也许，只有王朔能回答这个问题：无知者无畏。
不说了，作为中国最著名的“格力黑”，我的每一次分析都被认为是对格力的“诋毁”。既然董明珠享受表演的快感，那就让她表演下去吧。
不作不死。
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