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萌哒哒的生态圈套

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日期:2016-04-06 浏览:465 作者:路胜贞 来源:品牌联盟网

  营销的规则不断被刷新,竞争的法则一夜之间让人看不懂了。

  前年,众筹、新三板一出现,我们突然发现与世界有代沟了,去年互联网+、微信一热闹,我们突然发现落伍了;今年生态圈一咋呼,我们发现自己变老了。

  但是,什么都没变,灵魂没变、逻辑没变,竞争的逻辑还是资源、产品、品牌的竞争。把这些东西打个包就叫生态圈了。

  今年再看,互联网还往上加吗?众筹还呢么热闹吗?没有什么新鲜的玩意,今年大家玩生态,包括今年3月的糖酒会不见什么好产品,不见什么好的整合,倒是见大家使劲往自己身上贴标签。1919贴、酒仙网贴、华泽的吴向东也在贴,标签眼花缭乱,开放价值链,上下游自由对接,以用户的力量自下而上推动整个产业链的生产、供应方式变革,但是到底是什么,不过是一句话生态圈。

  生态圈不是什么新概念,炒热这个概念的是乐视和小米。白酒行业连年的低迷,只不过是拿来重新包装一下,以新面貌示人,让人多些信心。初衷是相当的好,效果是迷糊的好。但是日久积累的产品过剩的根本问题没有解决。单凭几个行业领袖无法带领整个行业改变颓势。那资本论编了四十年的马克思算是栽了!

  但是小米静悄悄的不提生态圈,但是小米会狠狠的烧火,小米手机2016年前已经接近800亿的销售额(含税)。乐视乐此不疲的大喊生态圈,乐视的销售额130亿,乐视还要提化反。估计白酒行业下一步也要提化反了。但是乐视没有做到化反,至少在小米面前来讲,还不见得化反。

  化反是什么,是化学反应,说白了是聚变,化反比聚变时尚,所以就叫化反。但是乐视不是常规的玩法,乐视做的是资本,概念是给资本市场看的。白酒行业是不是也要做给资本看,那我么就不知道了。小米不提化反,但是小米却在聚变,它的聚变不是在手机这个当量上了,它的聚变是在手机打通的资本、产品这个通道上化反,他打通新希望、打通了新东方、甚至打通了腾讯、他像一个星系中无数的圆有联动起无数的圆,周而复始,息息相生。小米化反是生态,也是生态圈。但生态圈并不玄妙,说白了就像资源共享,协同共生。这样一讲,你还觉得生态圈有那么的高深玄奥吗?

  不过小米不是生态圈的独创者,这里还有一个不能忘掉的里程碑式的品牌,叫通灵。创造通灵的人叫沈东军,不过他是在另一条路子上打通的生态圈。通灵玩的是IP生态,但是说IP,多数人不懂,只有混在影视圈里的人懂。但是不需要懂,只需要知道,概念不是事物的核,它的核是只是我们已经熟知的一些营销手段,大不了就是那上边说的资源、产品、品牌。变得是外形,就像新瓶子装了老酒,我们是要喝酒不是喝瓶子。喝瓶子的通常不会有能够坚持,比如爆品。白酒也得爆品不少,但是小二小三,不过两三年,它就不爆了。小圈是受大圈影响的,珠宝业流行生态圈,电子业也就生态了。

  沈东军做生态的时候,雷军在研发软件,贾跃亭在研究视频。沈东军却在有胆量向周大福开火,向蒂芙尼玩生态。周大福不玩生态,只玩市场占有率,周大福一路向西,成了超市的领头羊,结果一大堆的珠宝学了周大福。通灵不向西,向南,他玩文化,玩IP,结果玩出了钻石界最有价值的东西,结果玩出了蓝色火焰,完出了比利时国王都要抢着发勋章的钻石生态。除了习大大,没有人得到过这个勋章。雷军没有得到勋章,但是雷军是苹果的敌人,雷军用手机做起了生态圈的核心,沈东军用蓝色火焰做了钻石界的核心。雷军是敢于向师傅叫板的人(雷军尊称乔布斯师傅),沈东军也是敢于向师傅叫板的人(蒂芙尼、周大福都是师傅)。贾跃亭也敢叫板,贾跃亭敢向雷军叫板,但是贾跃亭的乐视暂时超越不了雷军的小米,贾跃亭目前不知道是哪个核心,可能是电视,可能是未来的智能汽车。酒行业也有核心,但是不知道向谁叫板。不能叫板,也不需要拿生态圈硬套。第一个讲概念的人那是创造,第二个是模仿,第三个就是就是吃冷饭。生态圈,再好,也只是个概念。

  当然,对于已经突然感觉落后的人来讲,不需要沮丧,两三个小招,抵不住你几十年的功夫,做实业的永远都要做实业,就像再风尚的衣服也需要有个好身材。世界每天在变,但不变的是太阳从东边升,西边落。

  萌萌哒美哒哒,就像当年的哇塞一样是个泡泡。如果实在看不懂,就拿那些最基本的营销概念套一套,万变不离其宗,把式耍的迷人,最后还是要卖狗皮膏药的。戏唱得再好,也是演。能够真正做生态的,不一定喊生态。当然喊不喊不要紧,做要做出自己的个性。无数的个性加在一起就是你的生态圈。就像雷军像沈东军,或是像贾跃亭。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:路胜贞

TAG:生态 圈套

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