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假若“天涯社区”早日转型上市……

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日期:2016-10-12 浏览:23 作者:刘永煊 来源:品牌联盟网

  6月29日晚,34岁的天涯社区副主编金波在北京地铁站内不幸猝死。对此,在此请先默哀三秒钟……

  正如很多人喜欢把环卫工人称之为“城市美容师”一样,消防队员被称之为“烈火勇士”、“逆行者”,公务员都被称之为“人民公仆”……新闻舆论工作者也有一个响亮的称谓:“无冕之王”。是的,媒体人就是默默耕耘、或为民请缨、或为舆论新闻捕捉洞悉若毫、习惯了去冲去弄潮舆论、经常加班熬夜的“那一帮人”。也许有不少媒体人也如金波一般,在相对短暂的生命力释放出最为炙热的光芒。

  作为副主编每天处理的事情很多,尽责很重要。然未来不可控,唯有持之以恒的付出与耐力,因此健康与生命更可贵。而金波的“过劳式”死亡,或许与近年来天涯走下坡路、一直未能如愿上市有关:一方面,曾人气高企的天涯社区无法让流量成功变现;另一方面,辗转资本市场却如戏子般被动牵绊;再者,面对老对手与被新兴平台稀释优势,天涯社区发展处处受阻……

  2005-2015:十年亡命“天涯”

  据天涯社区2013-2015年报数据披露,三年间“天涯”亏损了近一个亿。其中,2013年亏损3161.33万元,2014年亏损4465.82万元,2015年亏损1991万。尽管天涯2015年营业收入1.73亿元,比上年同期1.04亿元增长66.27%,但无法改变三连亏势头。

  冰冻三尺非一日之寒。近十年来,天涯社区一路奔忙,近乎“亡命似地奔跑”。2005年,天涯社区谋求海外上市,成立天涯控股。2007年谷歌出资100万美元认购天涯控股6.67%股份。然而世事弄人,谷歌退出中国大陆后“天涯”转战A股,2010年6月溢价190万美元回购谷歌的持股。回归A股后“天涯”筹备上创业板,但最后却不了了之。棋差一着,步步错过。2015年8月26日,三连亏的天涯社区挂牌了新三板,但由于未按规定及时披露2015年半年报,天涯社区自2015年9月1日起暂停股票转让,只挂牌了6天……

  有一句话叫做天意弄人。正如当下日系单反相机市场佳能、尼康各分天下无索尼一样,索尼虽有绝对的技术资格却只能转战微单市场,行业没有选择“你”,错过了,有时候就几乎永远错过了。在这种情况下,企业唯一可以做的就是转型,并以实力开辟属于自己的“自留地”,而不是故步自封、坐地为牢、被动等待。作为BBS社区的代表性网站,尽管天涯社区曾经风光无限,三聚氰胺、唐骏学历造假、小月月事件等都是从天涯爆出来后演变成“全民关注的大事件”的,但事实上就是天涯社区始终没有成功转型,也没有搭上顺风车,而且似乎“一错再错”。如今偶尔被人说起,或者也只剩下所谓的“情怀”。

  困境丛生:“心有猛虎,细嗅蔷薇”

  认真看一下现在的天涯社区:论坛、聚焦、部落、博客、问答、文学、打赏……这些版块都可以让人直接联想到各大优势平台。社交被微信占领了、陌生人社交被陌陌占领了,聚焦深度内容受自媒体平台冲击,问答被百度占领了,文学、兴趣圈子部落被豆瓣等占领了,博客早被新浪微博占领了,打赏这种机制也被分答占领了……天涯现在的各大内容版块可以说均不具备绝对优势,可谓几乎“沦陷”。至于天涯社区的“理财超市、涯叔农场、天涯好东西、游戏、品牌、充值中心、社区商店、社区服务”等附加的版块,只可以理解为天涯急切希望让平台粉丝人气变现的“心急如焚”的节奏……

  看当下各大门户、搜索引擎、移动新闻端的自媒体平台纷纷揭竿而起,更鲜活、深度、独到的内容由自媒体人“喷薄而出”,天涯社区等BBS论坛的走向,越来越受打压而“止步不前”,甚至“萎缩”。

  英国诗人西格夫里�萨松代表作《于我,过去,现在以及未来 》里写道,“心有猛虎,细嗅蔷薇”。这诗句对天涯社区的现今处境,有一种微妙的隐喻。“天涯人”是有抱负的,尽管壮志未酬,这颗雄心就如猛虎般跳腾不息,而天涯人也有着独特的敏锐触觉,例如,始终恪守着文人式的情怀与抱负。近日,天涯论坛第一任站长和天涯华南大区总监吴雄杰,发文称金波“忧国忧民,高谈阔论。由他,我相信社会上总有一些人是有理想。”

  回首当日,如果天涯社区能早日上市,凭借资本的力量快速让自身的平台作产品衍生的话,如今的行业格局就不会让“天涯人”感到如此尴尬。例如,尽早推出自己的移动新闻端APP,推出自己的自媒体平台,打造独具特色的圈子……那么,近日的许多事情可能就不会发生,金波也可能不至于每天疲于奔命……天涯社区,可惜了,而且非常可惜。

  虽然如今天涯社区还有人气,可惜缺钱难办事,希望天涯社区能重新梳理自身核心价值定位,并作持续不懈的转型尝试,因为,不进,则退。适当时候,借鉴一下对手的“玩法”,也不失为一个路子。一方面,天涯需要沉淀自身独特的东西,例如BBS基因、鲜活的人气、独特的眼光、深度;另一方面,天涯需要适度放下身段,有创新或者说迎合潮流的东西,这样有助于让天涯走出传统根深蒂固的“泥潭”,重获新生。活下来很重要,因为只有活下来才有改变、突破的可能。

  斯人已远,“天涯”落幕?

  1999年3月1日天涯社区创立。其定位于华人社区,以开放、包容、人文关怀的特色聚集海内外人气,曾一度与“捧红过奶茶妹妹、叫兽易小星等人”的猫扑一起被称为“BBS界双子星”,可谓“南天涯北猫扑”。天涯社区从崛起到没落,确实让人唏嘘不已。曾经的天涯社区,一度是新闻记者找线索、挖猛料的乐土,很多畅销网络小说的首发地,随着金波等才华横溢的灵魂人物的远去,倍添几分“天涯落幕”的感伤。

  天涯社区的盛极而衰,如万物荣枯一般,似乎也是自然界的规律。然而,仔细想来,天涯社区的相对保守的作风让其一再错失先机,畏首畏尾,越来越“被动”。最初是SNS、微博、微信等新的社交产品的出现,“天涯社区”的大量用户被分流。而正当“天涯人”庆幸“微信的浅薄,天涯尚存生机”的时候,豆瓣、果壳等垂直网站社区“参上一脚”。当然,这些小众文艺或者专业群体的讨论尚不足以与天涯社区“抗衡”,而随着问答网站流行,包罗万象的知乎开始出现。而且,天涯还遇到了百度贴吧这样的“富二代级对手”……

  对于金波之死,有不少人怪责公共场所的急救专业体系不完善。按某些专家所言,如果救助的方式更专业,现场有自动体外除颤器(AED),患者获救的机率会更大。然而,仔细想来,每天忙碌的人人群,最需要的不是不一定用得上的“AED”,而是来自社会层面的关注、关心与支持。这也譬如说,驾车安全是第一性,而不是说要多安装几个气囊。如果不是为了生活,为了种种目标追求与责任感,谁愿意过度劳累,谁又会料到自己也会突然过劳而到猝死?因此,社会需要“AED”,例如关怀某些“高危行业”的基金或保障。而不是每次遇到什么问题都是呼吁社会各界募捐,或者只是一顿“舆论吆喝”,纯粹为了吸引泪点。当然,在一定程度上,金波这一事件再次撬动了公众对天涯社区的关注,对此天涯社区方面接下来应当更加振作、痛定思痛,打一下“情怀牌”引导网民“回归”,适当举办一些活动等加强人气聚敛。

  无冕之王,洞悉世事,捕捉热点,剖析真相,弄潮舆论……为社会民情,为事件真理,为娱乐资讯,为是非曲直,忙忙碌碌。通宵熬夜,赶稿,加班加点?为的就是心中有梦,自强不息。天涯落幕?远在天边?而人心不远,近在咫尺。世事如棋,此一时也彼一时也。心有猛虎,细嗅蔷薇。在此,再次向曾创造过BBS社区至高荣耀与辉煌的“天涯人”致敬。

  江上代有人才出,长江后浪涌前浪。眼下,“付费”和“知识分享”问答平台崛起,知乎Live、值乎正与分答展开强劲对垒;社群经济火爆,微信、自媒体平台的持续发力;大IP、网红等粉丝经济大爆炸时代到来,直播横行;在互联网浪潮中,“天涯社区”逐渐变得似乎可有可无……但是,即便“天涯”渐行渐远,在新商业模式下,互联网经济依然风起云涌。随清波婉转,赏风光霁月。

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