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探究00后的社会观、价值观、消费观、男女偏好

分享按钮 日期:2018-07-05 浏览:467 作者:邹凌远 来源:品牌联盟网

  随着我国居民收入水平的进一步提高,消费主权和消费观念的转变迎来重大转变,消费升级成当前主流趋势。在购买选择上,消费者更注重价值、品质和健康,大众消费偏好也表现出浓郁的新气象。

  与此同时,社会主流消费群体的代际更迭也在潜移默化的进行中,80后/90后正取代60后/70后成为新时代的主宰,有足够的经济能力,有前沿的消费理念,成为了电商核心用户。尤其是80后/90后处于事业上升期,成家、有孩子以及二胎政策的开放,极大拓宽了他们对各类产品的刚性需求,市场横向/纵向空间都得到了空前的扩张。这也是近两年,国内消费市场表现强势,电商业绩逐年攀升的根本原因。

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  然而,在80后/90后完成社会角色转变后,另一年轻群体正在逐步取代他们成为站在潮流最前段的核心人群。这就是真正在互联网背景下成长起来的00后,他们以超乎过往所有年代人群的技能,彻底刷新了大众对新生代人群的认识。正因如此,他们与众不同,即将成为社会强劲消费群体,也是各大品牌必须争夺的年轻市场。那么,这不禁令人反问,00后到底是怎样一种存在,他们的消费观念又是如何,品牌应该如何去满足他们的需求?

  事实上,当我们在感叹互联网时代社会变得太快的时候,00后却已经悄无声息地以超强才艺、成熟表现走到大众眼前。而第一批00后,2018年9月开学即将进入大学,并开启00后完全接管中国大学的序幕。让我们通过详细分析,对00后一探究竟。

  谁是00后?

  在深入了解00后之前,我们必须清楚三个概念,这也是媒体对00后群体的基本界定。00后,2000年1月1日00时00分~2009年12月31日23时59分出生的中国公民。泛00后,1998年1月1日00时00分~2002年12月31日23时59分出生的中国公民。准00后,1999年出生的公民,因其思想环境与00后相同,年龄与00后基本相同,故得此名。

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  结合今年两档现象级的综艺节目,让我们加深对00后概念的认知记忆。《偶像练习生》,中国首档偶像竞演养成类真人秀,主打男团。节目参与成员,大部分是00后,最小的是02年的justin和金逸涵,剩下的都是95后,成员年龄结构最大的是1991年的秦奋和韩沐伯。100位成员平均年龄19-22岁,成员个人的微博粉丝3万-100万不等,节目微博话题总量146亿,爱奇艺单集播放量 2-3亿。《创造101》,中国首部女团青春成长节目,主打女团。节目参与成员,1998年-2002年的最多,其次是1995年至1997年,再次是90年-94年的,唯一的80后选手(1989年)第一轮淘汰没什么存在感。110为成员平均年龄16-20岁,成员个人微博粉丝70万-500万不等,微博话题总量64亿,腾讯视频单集播放量4-6亿。

  从两档综艺节目的分析对比,我们不难发现,00后都是一群超级专业人士,他们不但有超强的实力,还有强大的自信。

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  00后的社会观

  作为真正伴随互联网长大的一代,00后有更广阔的视野和更多资源去全面体验真实世界。

  70后:计划经济时代,成长早期与后期人均GDP差异不大,互联网萌芽期,网络概念从国外逐步进入中国。

  80后:改革开放翻天覆地,早期人均GDP与后期产生鸿沟,互联网起步期,计算机、网络开始兴起,形成基础。

  90后:经济腾飞,成长早期与后期均存较高人均GDP支撑,人口出生率开始快速下降,独生子女广泛普及。

  00后:物质生活极大丰富与文化产业繁荣,阶层流动性低,出生率跌至代际最低、人均GDP达到代际最高。

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  在群体亚文化方面:70后,激情派文化,心潮澎湃、积极向上;衍生产品:港台电影、摇滚音乐、国外舶来品。80后,非主流、小清新、小资、森林系、屌丝;衍生产品,QQ宠物、QQ空间、9158、YY等。90后,二次元、小时代、个性另类、脑洞、宅;衍生产品:B-Z站、崩坏学园、暖暖的换装、脸萌等。00后,超级专业主义,自我、专业、全能、理性成熟、世界公民;衍生产品,兴趣部落、植物大战僵尸、短视频、拍摄/美化APP等。

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  00后的价值观

  00后追求能触摸到的真实生活并保持真实自我,在平等和现实中回归专注,尊重群体。

  70后:拼即自我,以享受的心情和实际行动的去奉献。他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。

  80后:想即自我,按照自己的想法去行动,忠于理想。我们不太搭理陌生人,故意找话题不累么?

  90后:经拍即自我,娱乐至上、愉悦自己的自拍来承载。你谁啊,这么土,死开/帅哥,交个朋友嘛!

  00后:懂即自我,以对某领域深刻见解和成果来定义。跟任何人的对话方式都一样,尊重他人不同。

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  00后的消费观

  兴趣即买点,社交即互动点,开放、理性的决策让00后更注重消费过程的整体感官度。

  70后:低频高额消费,最谨慎,虽然频次低,但金额高。

  80后:高频高额消费,消费能力强,有钱也舍得花钱。

  90后:高频低额消费,即使穷到吃土,也要买买买。

  00后:全面体验消费,真实与虚拟世界,想怎么买都行。

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  在社交触媒方面,00后兴趣至上,游戏至上,表现至上。70后使用资讯、影音等传统领域APP较多;80后使用网购、生活、房产等APP较多;90后各类应用较平均,注重阅读、理财、出行等;00后则是游戏、教育、美图、短视频等热门APP控。

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  00后男性与女性的不同偏好

  在教育/短视频/同等触媒习惯下,00后的男性偏向于游戏、兴趣的投入,而00后的女性更在意颜值和形象的有效管理。

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  综合分析,00后与以往任何一代都不同,他们是成长红利(人均GDP增长率与人口出生率增长率的差值)最丰厚的一代,开始全面享受高人均GDP和低人口出生率。空前丰富的物质和繁荣的文化产业,让他们很早就懂得自我,心理更成熟,价值观也逐步回归真实。因此,品牌在与00后沟通的过程中,还需要回归本质,回归真实,才能更好的产生关联。

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TAG:00后 价值观 消费观

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