随着我国居民收入水平的进一步提高，消费主权和消费观念的转变迎来重大转变，消费升级成当前主流趋势。在购买选择上，消费者更注重价值、品质和健康，大众消费偏好也表现出浓郁的新气象。
与此同时，社会主流消费群体的代际更迭也在潜移默化的进行中，80后/90后正取代60后/70后成为新时代的主宰，有足够的经济能力，有前沿的消费理念，成为了电商核心用户。尤其是80后/90后处于事业上升期，成家、有孩子以及二胎政策的开放，极大拓宽了他们对各类产品的刚性需求，市场横向/纵向空间都得到了空前的扩张。这也是近两年，国内消费市场表现强势，电商业绩逐年攀升的根本原因。
然而，在80后/90后完成社会角色转变后，另一年轻群体正在逐步取代他们成为站在潮流最前段的核心人群。这就是真正在互联网背景下成长起来的00后，他们以超乎过往所有年代人群的技能，彻底刷新了大众对新生代人群的认识。正因如此，他们与众不同，即将成为社会强劲消费群体，也是各大品牌必须争夺的年轻市场。那么，这不禁令人反问，00后到底是怎样一种存在，他们的消费观念又是如何，品牌应该如何去满足他们的需求?
事实上，当我们在感叹互联网时代社会变得太快的时候，00后却已经悄无声息地以超强才艺、成熟表现走到大众眼前。而第一批00后，2018年9月开学即将进入大学，并开启00后完全接管中国大学的序幕。让我们通过详细分析，对00后一探究竟。
谁是00后?
在深入了解00后之前，我们必须清楚三个概念，这也是媒体对00后群体的基本界定。00后，2000年1月1日00时00分～2009年12月31日23时59分出生的中国公民。泛00后，1998年1月1日00时00分~2002年12月31日23时59分出生的中国公民。准00后，1999年出生的公民，因其思想环境与00后相同，年龄与00后基本相同，故得此名。
结合今年两档现象级的综艺节目，让我们加深对00后概念的认知记忆。《偶像练习生》，中国首档偶像竞演养成类真人秀，主打男团。节目参与成员，大部分是00后，最小的是02年的justin和金逸涵，剩下的都是95后，成员年龄结构的是1991年的秦奋和韩沐伯。100位成员平均年龄19-22岁，成员个人的微博粉丝3万-100万不等，节目微博话题总量146亿，爱奇艺单集播放量 2-3亿。《创造101》，中国首部女团青春成长节目，主打女团。节目参与成员，1998年-2002年的最多，其次是1995年至1997年，再次是90年-94年的，唯一的80后选手(1989年)第一轮淘汰没什么存在感。110为成员平均年龄16-20岁，成员个人微博粉丝70万-500万不等，微博话题总量64亿，腾讯视频单集播放量4-6亿。
从两档综艺节目的分析对比，我们不难发现，00后都是一群超级专业人士，他们不但有超强的实力，还有强大的自信。
00后的社会观
作为真正伴随互联网长大的一代，00后有更广阔的视野和更多资源去全面体验真实世界。
70后：计划经济时代，成长早期与后期人均GDP差异不大，互联网萌芽期,网络概念从国外逐步进入中国。
80后：改革开放翻天覆地，早期人均GDP与后期产生鸿沟，互联网起步期，计算机、网络开始兴起，形成基础。
90后：经济腾飞，成长早期与后期均存较高人均GDP支撑，人口出生率开始快速下降，独生子女广泛普及。
00后：物质生活极大丰富与文化产业繁荣，阶层流动性低，出生率跌至代际最低、人均GDP达到代际。
在群体亚文化方面：70后，激情派文化，心潮澎湃、积极向上;衍生产品：港台电影、摇滚音乐、国外舶来品。80后，非主流、小清新、小资、森林系、屌丝;衍生产品，QQ宠物、QQ空间、9158、YY等。90后，二次元、小时代、个性另类、脑洞、宅;衍生产品：B-Z站、崩坏学园、暖暖的换装、脸萌等。00后，超级专业主义，自我、专业、全能、理性成熟、世界公民;衍生产品，兴趣部落、植物大战僵尸、短视频、拍摄/美化APP等。
00后的价值观
00后追求能触摸到的真实生活并保持真实自我，在平等和现实中回归专注，尊重群体。
70后：拼即自我，以享受的心情和实际行动的去奉献。他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。
80后：想即自我，按照自己的想法去行动，忠于理想。我们不太搭理陌生人，故意找话题不累么?
90后：经拍即自我，娱乐至上、愉悦自己的自拍来承载。你谁啊，这么土，死开/帅哥，交个朋友嘛!
00后：懂即自我，以对某领域深刻见解和成果来定义。跟任何人的对话方式都一样，尊重他人不同。
00后的消费观
兴趣即买点，社交即互动点，开放、理性的决策让00后更注重消费过程的整体感官度。
70后：低频高额消费，最谨慎，虽然频次低，但金额高。
80后：高频高额消费，消费能力强，有钱也舍得花钱。
90后：高频低额消费，即使穷到吃土，也要买买买。
00后：全面体验消费，真实与虚拟世界，想怎么买都行。
在社交触媒方面，00后兴趣至上，游戏至上，表现至上。70后使用资讯、影音等传统领域APP较多;80后使用网购、生活、房产等APP较多;90后各类应用较平均，注重阅读、理财、出行等;00后则是游戏、教育、美图、短视频等热门APP控。
00后男性与女性的不同偏好
在教育/短视频/同等触媒习惯下，00后的男性偏向于游戏、兴趣的投入，而00后的女性更在意颜值和形象的有效管理。
综合分析，00后与以往任何一代都不同，他们是成长红利(人均GDP增长率与人口出生率增长率的差值)最丰厚的一代，开始全面享受高人均GDP和低人口出生率。空前丰富的物质和繁荣的文化产业，让他们很早就懂得自我，心理更成熟，价值观也逐步回归真实。因此，品牌在与00后沟通的过程中，还需要回归本质，回归真实，才能更好的产生关联。
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