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出台《规范汉字表》对品牌命名影响不大

日期:2009-04-17  浏览:171  作者:张烽 来源:品牌中国网

    取名字的学问一向被大家所忽视和不了解,不过近日一则“《规范汉字表》即将出炉”的消息,却引起社会对这门学问的极大关注,也带动与这门学问息息相关的一个新兴细分产业——命名产业逐渐浮出水面,让大众对“取名”、“命名”有了重新的认识。

    根据参与编制《规范汉字表》的相关官员及核心专家提示,这个字表是在1988年的《现代汉语常用字表》和《现代汉语通用字表》等过去已有规范的基础上整合修订而成的,计有8000余字。目前已经完成了专家学术研究的工作,正在走行政审批程序,如无特殊情况,今年内大致能够面世。

    现在大家对新生儿取名谈论最多的是乱取名、取怪名的现象,但这种现象在品牌命名市场比较少见,因为多数企业的目标都是放眼百年、基业长青,因此大多偏爱选择中正路线,多采用厚重大气的品牌名称,而不象许多家长为了标新立异给新生儿取怪名。

    在此意义上,《规范汉字表》的出台对于新生儿的取名,对于我国的户籍管理将有大的帮助,但对企业命名影响不大,因为推出的《规范汉字表》里大约包含8000多个汉字,涵盖的范围远远比品牌命名所用的汉字范围要大。品牌命名最注重的一点就是简明易懂、好记又琅琅上口,通常采用常用字,加之中国常用汉字只有三五千个,适合常用的字更只有一千多个,可以说《规范汉字表》规范的是新生儿的取名,但对品牌名称市场影响很小。

    实际上,品牌命名跟新生儿命名有很大的不同,新生儿取名可以根据喜好,即兴发挥,并且不怕重名,名字越生僻就越显得个性突出。但品牌命名就不行,品牌命名对名称所采用的汉字的字、义、音、形、特(对应名称的文字结构、意义、读音、形象识别度、特点)都有讲究。推崇好听、好记、好传播并且能够注册使用——必须独一无二。诸如汽车、服装等热点市场品牌多而杂,而且还存在恶意注册,和待价而沽的商业炒作行为,因此取个好名字非常困难,比如服装品牌35类已注册的名称,多达数十万之众,就技术而言,三五千多个汉字组合来组合去,好的都已经差不多被注册光了,未来如果能用的畅销名称都被用掉,新产品的命名方式与过程将比起目前更加复杂、艰巨,有匠心及能注册的好名字差不多只能期待灵光乍现的偶遇。

    不过,《规范汉字表》的推出对品牌命名也是有一定积极意义的。因为品牌命名涵盖的范畴不只是企业命名,还包括传播定位语、广告Slogan等。目前遍布全国的广告牌中,不同程度地存在着不规范用字和使用错别字等情况。比如,把“神舟六号”写成了“神州六号”等。另外不规范简化字、生造字等的随意使用也并非个别现象。因此,《规范汉字表》的推出,将使汉字的在商业品牌名称、定位语、Slogan等方面的应用有新的标准和依据。

    张烽:中国专业商业命名机构高塔咨询(www.aonenamers.com)总经理,中国品牌创建专家;蜂鸣互动首席顾问,中国最早的蜂鸣营销实践者,“蜂鸣实验室”(www.aonebuzz.com )创始人。

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