据法制晚报报道，商务部拟在全球主流媒体进行为期6周的广告投放，用以提升“中国制造”国际形象。
显然，这是基于对“中国制造”深层次忧虑之下的选择。近年来，“中国制造”形象不仅没有得到实质性改善，反而有恶化趋势。众多贸易纷争，就是例证。甚至，在一些国家一些人看来，“中国制造”抢了他们的饭碗，是掠夺者;在更多的国家，“中国制造”被贴上了“低档”、“劣质”、“不安全”的标签。
对于中国企业来说，他们的感受是好产品也卖不上价钱，同样的技术与品质，不得不卖得比别人便宜才行。显然，这里面有品牌歧视的因素。
曾经，日本与韩国品牌也被视为低档货。但是，这种局面已不复存在。日本的家电、手表、照相机，以及日本汽车，都已跻身强势品牌行列。甚至，索尼电子，被视为全球顶尖级品牌。以三星、LG为代表的韩国产品，也在迅速摆脱低端产品形象。
然而，中国企业虽经过多年努力，至今未有真正跻身国际主流行列者，这其中就包括知名度较高的联想、华为和海尔。中国企业深为品牌所困。问题，根源在哪里?
首先，我们必须承认，这并不完全是一场冤假错案。换言之，我们自身的因素不可忽视。到目前为止，“中国制造”虽不像某些国家描绘的那样不安全、没档次，但是，与主流国际品牌相比，我们在技术与品牌上的不足显而易见。站在全球产业链角度看，我们仍然以加工、制造为主，在研发和标准制定方面，我们的话语权还很有限。这都是我们不得不承认的事实。
其次，我们的国家形象(特别说明，这里不是指国家的政治形象)对“中国制造”形不成强有力支持。近几年，中国在全球的影响力越来越大，经济地位越来越高，最令国人自豪的是“GDP”及“增长率”。但是，在创新能力与专利数量上，中国仍然是“第三世界”，与GDP总量相当不般配。因此，中国在大多数国际人士的眼里，扮演的仍然是单纯加工、制造者角色。这样的角色，是不可能受到真正尊重的。
另外，对中国社会的固有偏见，也让很多国家不愿意看到中国企业的成长。因此，这几年中国经济增长了，针对中国的攻击和反倾销却越来越多。
而这种偏见，是长期形成的，指望在短时间内改变不可能。中国企业对此要有充分的心理准备。过去，我们习惯抱怨，说别人不理解我们，事实证明，抱怨没有用，努力改变才是应该具备的态度。
中国企业在国际上并未形成一个统一的形象，国际社会对“中国制造”的印象实际上是由对多个企业的印象拼图而成的。这种状况当然不利于“中国制造”整体形象的建设。由官方出资做广告，是最有效的选择。
由政府出钱做形象广告，早已有之。台湾地方政府就很会用这张牌。在第62届联大期间，台湾在纽约媒体大肆投放“座头鲸被困鱼缸”广告，就是证明。实际上，台湾的政客，不仅会做广告，还善于寻找利益代言人，进行院外游说。
实际上，在全球化时代，政治人物在其他国家媒体撰文宣讲国家政策，也很常见。在这方面，俄罗斯领导人做得就不错。长期以来，我们既看不到中国领导人在国外媒体发表文章，也看不到其他国家的政治人物再中国媒体发表文章，这是不正常的。中国的政治，不应该是独立于世界之外的。
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