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期待汾酒品牌的王者归来

日期:2011-02-22  浏览:238  作者:艾丰 来源:品牌中国网

  山西省汾酒集团公益基金会成立大会暨世界酒文化博览会启动大会于2月21日在北京人民大会堂举行。品牌联盟主席、山西省汾酒集团公益基金会名誉理事长艾丰教授出席并发表讲话。

  艾丰表示:中国需要一场革命,需要像汾酒这样的品牌来担当主力军和先锋队。汾酒成立基金会做公益事业,不仅很好地诠释了品牌文化,还充分地融合了酒文化的核心“情”。

  最后,艾丰还做诗一首,表达了对汾酒品牌王者归来的期待。

  讲话全文如下:

  我是做新闻的,今天的大会产生了一个非常好的新闻,就是中国白酒业还是酒业,应该是酒业,不仅是白酒业第一个公益基金会,山西汾酒集团公益基金会成立并运行,记者们写的时候可以参考我这个标题。

  很荣幸被聘担任名誉理事长,一辈子担任的职务很多,第一次担任公益性的职务非常的容幸,非常感谢汾酒集团的信任。我从去年6月18日开会以后有一个感觉,那次开会讲演的题目叫王者归来,我感觉汾酒集团这半年多确实在王者归来的道路上迈了一个又一个的坚实的步伐,我上次讲话的时候没有跟李秋喜沟通,就批评了他不少,结果李秋喜在回答记者提问的时候全部接受了我的意见,表现了企业家的雅量,其实他是一个做好汾酒集团工作的责任心的一个表现。

  2010年在人民大会堂举办的第四届中国品牌节上,我提出了“品牌革命”。中国需要一场品牌革命,因为要改变廉价打工仔的地位,要改变自己瞧不起自己的局面,要改变干粗活出大力没有附加值的劳动方式,我们中国需要一场革命。而在这场革命当中需要一些主力军和先锋队,我认为汾酒集团,汾酒这个品牌完全有资格担当主力军和先锋队的角色。应该说汾酒为我们中国的品牌战略,品牌打造,品牌建设等方面提供了很多经验,品牌文化丰富多彩,但是品牌文化的核心就是三点,第一点是诚信,第二点是创新,第三点是责任。诚信是生命,没有诚信是不行的,创新是能力,只有诚信没有能力人家也不欢迎,责任是归宿,赚钱究竟为什么,所以说一个品牌要真正的立起来,就是这三条,不管用什么语言,什么形式表达,这三条是必须具备的。

  那么,酒的品牌,酒文化的核心是什么,因为汾酒不是一般的产品,是一个酒产品,我想了半天,我认为酒文化的核心是一个“情”字,情感的情。酒是人类感情的表达物,寄托物,激发物和升华物。朋友来了有好酒,这个酒是一个表达感情的物质,用好酒招待,为诸位健康干杯这是寄托物,拿它当一个代表。李白斗酒诗百篇,这是激发物,李白喝了酒就一发不可收拾,就作起诗来了,人的激情就被激发出来了,现在一句话叫做只要感情有喝什么都是酒,这是一个动作感情就激发出来了,酒围绕着感情有多方面的作用,包括以酒消愁,以酒解闷,都是起到情作用。上次汾酒集团在钓鱼台搞一个《杏花村诗书画文选》发行仪式,我就赠了一首诗,就讲我的观念。“华夏始酿杏花村”,在中国最早酿酒的是杏花村,“诗书文化颂酒魂,人间众有情万种,妙在一杯通古今。”喝了一杯古今都通了。我这个核心就是用这么一个短诗讲这个酒文化,我认为汾酒集团最近有一个很重要的举措,一个的特点,就是把品牌文化的三个要点和情字很好的融合在一起了,比如说今年的三个活动,第一个活动叫做文言文大赛,文言文大赛我认为是体现了发扬传统文化的爱国之情,然后喝酒的宣传叫适量饮酒,健康饮酒,拒绝酒驾,健康生命,首先体现了商家的高尚之行,卖酒的不说喝得越多越好,首先关爱你,是把消费者放在前面,而不是把自己赚钱放在前面。第三关注贫困生的升学和上学,体现了对弱者的关爱之情,这三个东西都有情。

  因为时间的关系,我今天还想送四句顺口溜来表达我的想法,“杏花村里春花开,真情诚意情灌溉。相传神州达四海,王者归来日可待。”注解一下,王者归来,秋喜我认为你的世界酒业博览会召开的时候应该成为汾酒王者归来的标志。

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