近年来，一直在接触一些从事工程类产品、高科技产品企业，当和这些企业的经营者谈到品牌的话题时，这些企业的经营者往往说：“我们是非消费品，还需要品牌吗?品牌对我们能够有什么意义呢?”
这真是一种深深的误解，我为经营者们这样的认识而感到非常的难过。这些经营者们对品牌的这样认识，缘于他们并没有真正的认识到什么是品牌，品牌能够给企业经营带来什么样的作用和价值。
什么是品牌呢?在今天，五花八门的解答和定义，也的确让经营者们感觉无所适从。可是，万变不离其宗，当我们回到原点来思考品牌问题时，我们往往能够看到品牌的实质。品牌是什么，是帮助我们企业发展的，是让我们的销售能够更顺利更快速的，是给我们带来价值的。而我们如何能够发展我们自己呢?德鲁克一句话值得所以我们企业经营者认真的思考，“企业经营的本质不在于企业内部，而在于外界，毕竟，是外界给我们带来了价值。”所以，我们发展品牌，是为了让我们的顾客能够更清楚的认清我们，从而选择我们。什么是品牌?智诚灵动营销策划机构认为，品牌就是帮助顾客进行选择决策的符号和印象。当然，对于企业经营者来说，品牌就是顾客选择自己企业产品/服务的符号和印象，而不是选择竞争对手的产品和服务。只有顾客选择了我们，而不是我们同行的其他企业的产品，我们的经营才有了实质的意义。
清楚了品牌真正的含义，我们也就明白了我们为什么要打造品牌了。品牌是个地道的营销概念，是让企业经营者获得发展的有力武器。企业拥有良好的品牌知名度，能够让企业获得比对手多得多的市场机会，因为我们的顾客会循声而至，过来了解我们，采购我们的产品和服务;企业拥有良好的品牌声誉，则可以让我们比对手拥有更多的销售的机会，更高的销售成功比例，以及同样情况下，更强的顾客信任度和在这种信任度下更多的利润。
正是洞察到了品牌的含义，也看到了品牌的本质是企业和顾客互惠互利的关系，越来越多的工业品企业、工程类企业、高科技企业等非消费品企业，参与到大张旗鼓建设品牌的道路上来，他们知道，品牌属于顾客的，品牌存在于顾客的头脑中。很显然，他们已经尝到了品牌的甜头。先前，上海三菱电梯的电视上“上上下下的享受，上海三菱电梯”的广告，就让上海三菱电梯成为中国电梯销售量第一，并且享受到了巨额的利润空间，到今天，早期三菱电梯的广告还在哪些电梯采购者和决策者的头脑中回响，并且让三菱电梯牢牢的占据着电梯第一品牌的位置。今年，中联重工企业，又借用了电影的营销手段，在《唐山大地震》电影中，进行了产品和品牌的置入，不但获得了知名度，还获得了观影者的好感(美誉度)。中联重工将企业作为一个整体，借用了企业的产品，在一个特别的场景中，创建了积极的、友善的企业形象和企业声誉。谁又说看电影的人中，没有需要购买重型挖掘机的决策者呢?毕竟，任何的产品，都是需要人去做出购买决策的，在本质上，也都是为人服务的。
所以，真正洞察到品牌是个地道的营销概念，品牌是帮助顾客进行购买选择决策的依据，我们就知道必须要打造品牌。无论我们的产品是消费品，还是工业品，或者仅仅是一种服务，仅仅是一种思想。
品牌无处不在，因为购买决策者无处不在。
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