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假洋鬼子,“洁身自好”方是最大机会

日期:2011-07-18  浏览:141  作者:刘星洁 来源:品牌中国网

  7月10日,央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》,达芬奇公司销售的这些天价家具,并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的,所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白杨荆棘根,而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。随后,达芬奇家具方面通过微博表示,达芬奇在国内销售的意大利品牌家具,均为在意大利生产并原装进口至国内。

  13日下午,达芬奇家具有限公司在京召开新闻发布会,就遭受质疑的“身份造假”问题向媒体进行说明。会上,总经理潘庄秀华承认其与东莞长丰有过合作,但仍回避媒体公众的提问,最终以“泪洒发布会现场”而结束。

  “外国的月亮比中国圆”

  近年来,从“欧典地板”、“奥优奶粉”到“达芬奇家具”,国内频频有“冒充”洋货的产品被曝光,越来越多的“假洋鬼子”层出不穷,让消费者也陷入了消费的谜团。

  目前国内市场中的“进口”美式家具“假洋品牌”现象尤为严重。正如近日曝光的国内最具影响力的高端品牌之一,以价格昂贵著称的达芬奇家具,明明是中国制造,但经出国“镀金”一圈,这些家具就成为“国际超级品牌”了,价格也涨了10倍有余。

  中国是非常大的代加工市场,而盲目追求洋品牌也成了当下流行形势。有一句话说,外国的月亮比中国圆。这句话,将国人崇洋媚外的心理刻画得淋漓尽致。正因为如此,企业想通过“洋品牌”武装自己,而这些企业抓住了国内消费者“崇洋媚外”的消费心理。

  “自己看不起自己”

  目前的中国,还是一个“制造大国,品牌小国”。从制造的角度看,中国至少有170多种产品产量占世界第一位;但中国还处于产业链的低端,中国的产品还没有摆脱“低端制造”的形象。因此,中国人自己还看不起自己,一心认为,只要身披“洋标签”,其产品价格及身份地位就会逐渐增长,而消费者也愿意支付高昂的价格。

  诚然,中国品牌未来还有很多路要走,而之前在很长一段时间里都在走捷径,他们使用的可能不是真正有名气的品牌,可能只是打造一个假身份,通过持有“外国血统”的洋身份,使国内消费者获得更多认可。

  谎言总有一天会被揭穿的。消费者可能一时发现不了企业的真实身份,但不会永远不知道,老老实实做品牌才是企业发展之本。

  “洁身自好”方是最大机会

  追本溯源,“品牌”一词是古希腊文“烙印”衍生的词汇,其就是要在顾客心目中烙下“烙印”。然而,一个品牌的形成并非一朝一夕,是要靠时间、历史、文化、价值观等诸多因素“锤炼”而成的。现在,越来越多的中国品牌出现了严重的信誉危机,这种危机已形成“烙印”,影响到了中国整个品牌的发展。

  做品牌不是投机取巧的事情,品牌企业在市场恶劣竞争环境下,“洁身自好”才应是最大的机会。品牌联盟秘书长王永曾在《环球日报》上发表了题为《应惩处扮“洋鬼子”的品牌》的文章。他认为,生产商违背诚信经商的基本原则,这不但使消费者蒙受巨大经济损失,也造成市场秩序混乱,市场道德伦理丧失。而假洋品牌的泛滥,也使得正在成长的本土自主品牌更难以进入中高端消费群体的视野,进一步压缩自主品牌的生存空间。(品牌中国发展研究中心研究员 刘星洁)

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