大品牌的问题与大问题的品牌
定位大师里斯说，大品牌，大问题。大品牌的问题是因为人们的联想根深蒂固，不容易改变。
“三鹿”静默4年后，据说要以有机粗粮的身份重出江湖。竞拍购得“三鹿”商标的浙江老板肯定是一个十几岁闯江湖的。好像是捡了个大金娃娃。没有想想三鹿的大品牌的问题，品牌价值在哪里?
浙江三鹿实业有限公司透露，“我们要把它打造成为中国有机食品第一品牌。”
市场不讲事实，讲品质联想，也就是说，用世界品牌元素派代表人物丁举昌的话，讲首想品质。
以前有人说，三鹿是把菜刀，关键在于拿刀的人。然而，对于公众特别是曾经的受害者们来说，这三鹿，就像是杀过人依然还在滴血的菜刀，现在却有人拿着这把刀，温柔地对还绑着纱布的人说“别害怕，我们现在只是用它切大白菜”。
这就是三鹿的品牌遗产。
三鹿是属于大问题的品牌。
为什么伊利等企业不敢接手，就在于他会给自己的品牌带来麻烦。
因三聚氰胺事件，石家庄乳企三鹿品牌被拍卖，人们提到三鹿，让人们不得不在脑海浮现出当年三聚氰胺的那一幕幕。当年，以三鹿奶粉为首的诸多奶粉品牌，因其含有三聚氰胺成分，使得无数婴儿患上肾结石。因此，“三鹿奶粉”也被舆论称为“毒奶粉”。
是因为当初如日中天的三鹿商标，其品牌价值被估算为150亿。当时，人们都在好奇是谁购买了商标，拿“三鹿”商标作什么用，甚至还有人讽刺其是个愚蠢和疯狂的行为，这样的观点也成为社会的共识。
但是，三鹿品牌被出售之后，很长一段时间内，都一直沉寂着。三鹿品牌的去向在业界像迷一样。今儿，三鹿以有机粗粮的身份复出，让我们终于知道了它的去向。然而，也在三鹿复出的同时，毫无疑问，它在揭开无数患儿家庭的伤疤。它在刺痛着公众的神经。
毛泽东说，一个人做点好事并不难，难的是一辈子只做好事，不做坏事。做了坏事，会把以前的好人形象一笔勾销。
有着如此背景的三鹿品牌还有价值吗?
知名度不等于忠诚度
诚然，三鹿有着不可否认的知名度，当然，这种知名度却不是正常商家所想要的。毫无疑问，这种臭名，于开拓市场没有半点好处。相反，现在随便问一个人：你会买三鹿的有机粗粮吗?估计得到的答复都不会很理想。
对于三鹿的重出江湖，也有人认为，并非毫无希望，毕竟知名度还在，如果能够打消消费者对食品安全的担忧，或许能产生奇效。
世界品牌元素派代表人物丁举昌在为食品品牌做策划时，和老板沟通的最重要的一句话是，知名度不等于忠诚度和首选度。
纯香油与调和香油品质差距很大。消费者基本辨别不出来。前一段时间，一位纯香油老总问我，能不能揭一揭调和香油的老底。我说，尽管揭的是别人，损伤的是一个行业。消费者有一个联想，是不是你的香油也是调和的。
品牌解决的不是实际生产质量问题，解决的是消费者的“首想品质”问题。世界著名公司的产品出了问题，不惜几十亿损失，也要将涉嫌问题产品全部销毁。目的就是切断消费者对产品的负面联想，建立负责任的正面联想。
我们的很多企业，在处理产品质量问题时，常常算会计账，计较的是具体损失，忽视的是品牌价值损失，也就是不懂消费者心智中的“首想品质”， 三鹿就是最典型的商家。
总之，重出江湖的三鹿要解决大品牌的问题，更要解决大问题的品牌的大问题。
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