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品牌塑造的新常态

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日期:2016-10-20 浏览:572 作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  随着中国经济、互联网和高科技的迅速发展,品牌生态发生变化,一些传统的品牌理论己经不合时代发展,品牌塑造出现了新常态。

  品牌专家江品醇认为,在品牌竞争时代,品牌建设己到了“预则立,不预则废”的境地。换句话来说,不是做不做品牌的问题,而是品牌建设“预”与“不预”问题,以及“高度专业化”等问题了。遗憾的是,在实战中,许多企业家和专业人士仍然“老眼光看新世界”,用传统方法塑造新的品牌,但效果不好,浪费很多市场机会。

  那么,品牌塑造出现哪些新常态呢?主要表现为“早、高、短、快”的特点。针对这种新特点,我们结合好企业资源,充分市场调研的基础上,制定品牌建设具体方案,并分步骤来实施,才会事半功倍,快速打造成新品牌,在此,品牌新常态的主要特点阐述如下:

  一、品牌塑造起步早。

  在互联网和高科技发展的推动下,出现了互动网络工具越来越多,比如微信、淘宝、京东、滴滴等网络沟通平台,很容易吸引大批粉丝群,而这些粉丝就是品牌的目标消费者,通过互动沟通,共同塑造吻合消费者内心需求产品,己经成为品牌塑造新常态。

  为此,在产品设计时,就要品牌策划,品牌塑造起步时间大大提前。比如,小米手机品牌塑造就是典型案例,我们知道,小米手机在没有上市之前,己经在“粉丝群”中传的沸沸扬扬,正如“为发烧而生”的广告语一样。可见,小米品牌塑造在产品设计时,包括品牌形象、核心理念、品牌定位、产品系列、品牌营销等等,都提早在产品未定型之前,小米的品牌塑造己经开始了,真正做到了“先谋后动”。又比如国际著名品牌苹果、特斯拉汽车等众多品牌,都是在新产品上市之前,开始塑造品牌的,甚至新产品未上市,进行品牌整合传播,一旦产品上市,容易形成火爆场面,从而迅速打开品牌认名度。

  二、品牌塑造起点高。

  人们常说“不要输在起跑线上”,品牌塑造也是一样,当前“起点高”己成为新的常态。随着目前的品牌生态变化,企业塑造品牌起点越来越高,主要表现在两个方面,一是目标消费者品牌意识强,消费者对品质要求越来越高;二是很多企业把品牌战略提升到企业战略“一体化”的高度,换句话来说,品牌战略就是企业战略,避免了企业资源浪费。同时,以“品牌和人才”为企业核心资产,这种“轻资产重品牌”发展模式,也受到越来越多企业青睐,给品牌塑造提出了更高的要求,由于它们视品牌为企业生命。

  比如,我们知道的大疆无人机品牌,发展十分迅猛,不足十年的时间,在无人机商用领域,打造成为全球领导品牌,它凭什么呢?

  品牌专家江品醇认为,大疆无人机主要得益于品牌塑造起点非常高,它主要体现在几点:一是站在全球化高度,专注细分化市场;二是注重产品设计,做性价比高的产品;三是通过互动体验,高标准地把握高端人群需求;四是高度重视创新和品牌建设,以个性化取胜。为此,大疆品牌成为很多企业争相学习,品牌塑造起点高,也成为了众多企业共识,如今在市场和资本的推动下,成为新的趋势。

  三、品牌形成时间短。

  在个性化、信息化时代,“一对一”精准化营销十分普遍,消费者接受品牌诉求和信息途径很广,供应链速度快,造成品牌感官体验时间短,容易快速占领顾客心智资源,使塑造品牌时间变短。

  比如,小米手机品牌,短短三年时间,就形成了品牌效应,以品牌输出、延伸等方式,构建小米品牌生态链,产生品牌价值最大化。再比如,加多宝凉茶品牌,从王老吉品牌中华丽转身,短时间内,借用“产权诉讼、超级女声、渠道拦截”等营销手段,塑造出加多宝品牌,成为了王老吉主要竞争对手,创造了品牌塑造的奇迹。

  为此,在互联网时代,短时间成为品牌,并产生品牌效应,有很多成功案例,如今品牌与时间赛跑的场面,在市场中己经遍地开花,塑造成品牌的时间将会越来越短,层出不穷。

  四、品牌更迭时间快。

  马云曾经说过“不久的将来,苹果将会不存在”。也许,很多人不理解,目前苹果品牌发展的那么好,不会那么快消失吧,其实,这句话恰恰说明了品牌更迭时间快,品牌将会处于“不进则退”,甚至消失的危险,这种新常态正在如火如荼上演。

  我们知道,2014年小米手机销售是中国市场第一名,2015年华为取代了小米,2016年小米可能排在第五名之后。从几年来的销售排名来看,品牌更迭真的很快,大家有目共睹。

  如今在“快鱼吃慢鱼”时代里,以及互联网和高科技高速发展带动下,“快”成为了品牌核心竞争要素之一,如果企业经营中的任何环节,缺乏创新,以及快的响应速度和执行力,那么企业或品牌将会被淘汰的风险,造成“成也萧何,败也萧何”的悲剧,应该引起企业家和专业人士的高度重视。

  总之,在品牌生态发生变化的情况下,如何适应“早、高、短、快”的品牌塑造的新常态,成为众多企业家和品牌专业人士的课题,也许,高度“专业化、细分化、科学化”的智业时代己经来临,让我们更好地为中国企业和品牌服务。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:江品醇

TAG:品牌塑造 新常态 品牌建设

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