著名美国营销专家、畅销书作家塞斯·高汀写过一本名为《营销人都是大骗子》的书，他在书中提出了几个观点：营销人都需要讲故事，故事讲得好才能取信于人;成功的营销人从不单纯谈论产品特性和产品利益，而是讲故事，讲消费者愿意相信的故事;他们不会试图改变消费者的世界观，而会让自己讲的故事符合并实践消费者的世界观。同时需要注意的是，如果营销人讲的故事是虚假的，你就越过了红线。只有说实话的故事才会有人相信，人们相信了你的故事，才会与他人分享。也就是说，只有真心实意地说一个能够兑现的“谎言”，才能持续地打动顾客。
对此，王永表示：“把0说成1的是骗子，因为0和1之间存在无和有的本质区别，但把1说成10则属于包装。人们总是会包装自己，把最好的一面呈现给别人。”
移动互联网兴起之后，品牌营销的方式发生了非常大的变化。“投放方式完全不一样了，以前央视和各大平面媒体是主流，后来逐渐转向PC端的门户网站，现在已经转向移动端，而且客户对效果考评的要求越来越高。我觉得这是好事，滥竽充数的人会被淘汰。”王永分析认为，未来的传播资源一定是碎片化的，一定会分流，而且会越来越走向个人IP化。
“以前是过分强调实，进入互联网时代之后又曾经过分强调虚。最后才发现，太实不行，太虚也不行，还是要虚实结合。现在包括阿里、京东等在内的电商都开始注意建设线下渠道，对线下的投资越来越多。”王永反对过度营销，他坚信，过度营销带来的虚假繁荣终会回归理性，对市场的透支也一定会回调。
他认为，口碑时代正在逐步回归中国市场。知乎、豆瓣、微信朋友圈、公众号以及微博“热门话题”等载体，把拥有相近的社会关系和兴趣爱好的人聚到一起，为深巷子里的好酒承担起了传递酒香的任务，让品牌口碑在一个个圈子内外呈现爆炸性的累加。圈子中彼此紧密相关的个体看来，这种品牌传播的可信度要远远高于大众营销的那些套路。
“在口碑时代，泡沫一定会被挤掉。”王永笃定地说。
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