品牌联盟网 > 品牌专栏 > 品牌观点

梁小平:新媒体赋能打造新品牌运营

日期:2021-07-13  浏览:7070  作者:梁小平 来源:品牌联盟网

  现在,我们经常看到,一些新品牌的崛起。这对于市场、用户来讲,无疑是一个好消息,说明好的产品,有了新的打造新品牌的通道。

  然而,对于企业的运营者,必须抓住这一波打造新品牌的通道,才能在激烈竞争的夹缝中获得生存与成长。

  在这个移动互联网时代,新媒体就是打造新品牌的通道。在我们做电商运营过程中,往往有很多企业只是将新媒体当成一个传播渠道,抑或只是想利用新媒体来卖货。

  所以,很多企业还用传统的广告思维,不断往新媒体里面输送广告;另一个场景是,不断有企业用网红做直播,想通过新媒体来带货。

  一个做传播渠道,一个做卖货渠道,企业将新媒体当成这两个通道似乎都没有什么错误,只不过忽略了把握移动互联网时代的行业本质。

  原来,我们理解的移动互联网一个特性,那就是快。好像和天下武功一样,不快不攻。在我们和企业合作提供电商运营咨询服务过程中,我们发现企业老板,脸上焦虑只写一个字:快。移动互联网事实上本质也是快,我们看到,你现在太平洋的西岸,我在太平洋的东岸,一样可以通过移动互联网来视频通话,这一场景要是放在十年前,我们应该想都不敢想,现在就变成现实。

  确实需要快,这是建立在企业的基础上,要不我们企业会忽略了一个更本质的东西,那就是产品,当你的产品没有打磨好,不是讲完全是爱迪生发明电灯泡的创新,而是我们产生的产品是不是用户所需,能不能抓住用户最最痛的痛点,假如这些都做到了,那就要越快越好了!毕竟需要用更快的速度来抢占用户心智,抢占市场地盘。

  欲速则不达。就像招式,你没有练到炉火纯青,你就出来挑战武林高手,无疑会打回原形。回到打造新品牌运营上。原来,做品牌很简单,就是砸广告。将广告重重的砸在央视上,等着就黄金百两了。如大家熟知爱多、秦池等品牌打造,起势全都是砸广告的。

  现在,很多人不看电视,纸媒已经没落,都转向刷视频、看更多新媒体了。例如抖音、今日头条、小红书、知乎等,如雨后春笋般涌现出来,也就是新品牌有了新通路。

  确实,很多新品牌,就是借助这些新媒体,短短时间飞跃成长。例如,在化妆品行业,在强者如林的国际品牌地盘上,新国货的完美日记、御泥坊、阿芙等等,利用电商运营获得快速成长。

  同时,我们也看到电商平台,流量已经出现瓶颈,在电商平台上的店铺卖家品牌,要想经营好店铺品牌,除了站内引流之外,更重要的是从站外引流,将新品牌推到新高度。

  这样,我们电商运营总结出一个公式:新品牌=新媒体+新渠道+新产品。在这个新时代,都强调一个新字,其本质核心就在于怎么赋能,例如,我们给产品赋能,产品与竞品有差异化;给用户不一样的性价比;给用户极致的体验,是不是涉及到核心本质。这才是我们新品牌运营崛起的机会,相信我们的企业,会从这个公式里成长出新品牌来!(本文为作者梁小平原创,欢迎读者咨询与探讨,创作更多有价值内容来分享。)

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:梁小平

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部