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江品醇:从世界秩序演变看品牌未来

日期:2022-03-01  浏览:5749  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  近来,笔者走访了多家企业,发现很多企业家感叹生意难做,缺乏自信,甚至有人看不清方向,影响品牌决策和未来发展。

  有人说“时代抛弃你,不会同你打一声招呼”。如果观念和时代错位,那么,时代就会淘汰你,不会给你任何理由。只有那些有远见的企业家,敢于创新超越时代,才有可能赢得未来。

  苏东坡诗曰“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”。看问题的角度不同,产生的结果也不同。由此看来,思路决定出路,思维的高度决定未来高度,国家、企业和品牌发展也是如此。

  数百年来,商业发展同世界秩序演变息息相关,那么,世界秩序如何演变的呢?我们知道,十五世纪以来,欧洲觉醒,现代海洋文明伴随而来,当时强国之间看问题的角度不同,产生的世界秩序也不同。随着时间不断地演变的世界秩序,给我们深刻启示,也给新时代商人指明了方向,有利于品牌未来决策。

  1493年,葡萄牙和西班牙两国联手对地球进行划分,以“教皇子午线”为界,不分陆地与海洋,以东的半球归葡萄牙管辖,以西的半球归西班牙管辖,建立了所谓“世界秩序”规则。葡、西两国制定势力范围的逻辑,他们是从“陆地看海洋”角度制定的,两国认为海洋只是大陆之间的天然屏障,财富在陆地上。于是,他们发现新大陆之后,占领大片的海外土地,掠夺大量财富,喝到了“头啖汤”。

  由于这部规则的制定,挤压了后来荷兰和英国的利益空间,再加上葡萄牙和西班牙占领了最好土地资源,英、荷两国不得不转换思路,工业革命后,他们从“海洋看大陆”角度,认为财富关键是海洋贸易,大陆只是产品目的地。于是,他们占领了咽喉航道为手段,称霸海洋为目标,开启了新的战略,随着工业文明兴起,英、荷两国成为现代海洋强国。

  后来,随着美国的南北战争结束,欧洲长期混战,自顾不暇,给美国提供了千载难逢的发展机会,美国利用第二次工业革命和西部资源后发优势,发起了“战争财”,逐步从英国手中接过了贸易大棒,成为了世界强国。

  第二次世界大战结束后,美国成为了世界的“和事佬”,美国罗斯福总统提出了“美、英、苏、法、中”为核心的“联合国”构想,并逐步建立了如今的世界政治、经济、贸易秩序,美元顺理成章成为了全球唯一硬货币。很可惜,后来由于政治意识形态不同,前苏联和美国无法调和矛盾,世界秩序分为了社会主义和资本主义两大阵营,欧洲成为了对抗的桥头堡,1949年,美国领导成立“北约”军事组织,顺便全面接管了欧洲安全,至今仍影响着世界,比如,当下俄、乌两国战争爆发,就是最好例证。

  1991年,苏联解体后,美国成为了全球唯一超级大国,世界秩序失衡。几十年来,美国从“地球看人类”的角度,以“世界警察和人权卫士”自居,图谋构建以“美国优先”的世界秩序,发动了十多场战争和颜色革命,利用民主、自由、人权、制裁等手段,干预其他国家主权,造成世界动荡不安,美国霸权主义越来越不得人心。

  到了二十一世纪,中国融入西方主导的贸易体系,加入了WTO组织。入世二十年来,中国经济迅猛发展,成为了世界第二大经济体,全球第一贸易大国,全球产品制造中心,中国品牌迅速全球化发展,国际影响力越来越大。同时,中国坚持以联合国为宗旨的多边主义秩序,成为多极世界的坚定支持者,它与美国霸权主义的单极世界形成鲜明对比。

  目前,世界正处于工业文明向数字文明转型变革时期,美国视中国和俄罗斯为战略对手,提出了所谓“对抗、竞争、合作”的大国外交的逆时代思维,美国实施战略紧迫政策,从地缘政治上挤压俄罗斯等国家发展空间,从经济上打压中国发展,美国主动挑起贸易、科技等战争,甚至不择手段地打“新疆牌”、“台湾牌”等等,造成世界更加动荡不安,再加上新冠疫情发生,世界经济难于复苏,虽然中国外部商业环境比以前更差了,但是,我国经济去年取得了8.1%增长,企业家们要有信心更要有战略定力。

  人们常说“以变应万变”。当前,中国以“宇宙看地球”的角度,提出了“人类命运共同体”理念,主张地球村和谐共生之道,实施“一带一路”融合发展战略,得到了大多数国家共鸣与支持,开创了人类数字文明新赛道。如今,创新已成为时代主题,它驱动着数字经济发展,国家如此,企业也是如此。当今时代,守业是守不住的,唯有思想升维,大胆创新,才能与新时代同行。

  正如孙中山所说“世界潮流浩浩荡,顺我者昌逆我者亡”。世界“经济一体化、政治民主化、社会多元化、文化包容化、科技数字化”的发展趋势,越来越明显,地球村同呼吸、共命运的数字文明未来已来,这是任何人阻挡不了的趋势。

  而品牌是当今世界唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富,以及国家兴衰于大成的最好载体,品牌竞争成为商业新生态,这是真正“以人为本”的数字经济时代,没有品牌思维的企业,很快会淘汰。品牌兴则国家兴,我们只要坚持“四个自信”,顺道融新,做好自己,就能智造品牌美好未来。

  总之,综观世界秩序演变发展过程,当下正处于世界百年之变局,这也是中华民族复兴的历史机遇期,数字文明的品牌竞争处于起步阶段,品牌未来发展仍然一片光明,中国全球化品牌时代已来。

  (作者介绍:江品醇,创新实战型品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问,道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)

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