江品醇:新时代品牌如何价值链创新

日期:2022-08-31  浏览:8559  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  在智能物联网时代,创新和价值是新时代驱动发展引擎。那么,新时代品牌如何价值链创新呢?

  大家知道,创新除了科技创新以外,还有无数的创新,包含模式、内容、文化、生态、价值、管理、平台、服务等创新,商业创新的本质是智造价值,品牌价值最大化是通过创新累积的结果,创新与价值关系要吻合因果逻辑,它是“品牌融合体”发展的核心驱动力。

  在实战中,价值链融合创新容易被绝大部分企业忽略,或者企业根本不懂得价值链如何融合创新?这是当下企业缺乏品牌创新价值链思维集中表现,导致众多企业盲目创新,浪费了大量企业资源。

  那么,品牌如何价值链融合创新呢?

  首先,企业要建立“价值导向型”创新思维模式。在产品过剩时代,商业发展逐步从“市场导向”到“价值导向”升级转变,价值链融合创新,已成为智能物联网新时代发展的全新赛道,每个价值链融合创新的节点都可能成为细分新品牌。

  例如,当下的传统燃油汽车,它逐步被电动汽车所迭代,特别在智能化、数字化、电动化等价值链融合创新方面,每个细分价值节点,如智能化方面,将会出现“无人驾驶+电动汽车”融合创新细分价值品牌,通过科技创新,迭代了二百多年的传统燃油汽车,创造了“无人驾驶”新消费需求,促进了数字经济发展。

  其次,企业要智造“价值差异化”创新竞争优势。在商品经济时代,传统产品价值思维模式,就是卖产品价值,最多增加了售后服务等。然而,在数字经济时代,产品销售只是价值起点,如何同消费者价值互动?如何智造差异化价值?如何同消费者心智共鸣?把价值差异化真正成为新品牌竞争优势,否者,消费者将会抛弃你。

  例如,小米品牌“为发烧而生”,将发烧友和米粉作为品牌创业发展的基石,有意识地同其他品牌建立用户人群差异化,通过持续性的产品创新和升级,不断地吸引更多人加入发烧团队和米粉人群,智造更多互动价值差异化,满足这些人群的心智需求,成为小米品牌的重要竞争手段,使小米快速地发展。

  第三,企业要做到“价值接地气”创新融合生态。每个企业产品、文化、资源等不同,以及各自行业发展规律和企业定位也不相同,价值链如何接地气融合创新?必须从品牌“生命、生长、生态”角度,融合企业实际需求和发展,做到接地气战略与战术融合创新,创新目的就是为目标消费者智造价值。

  例如,“外卖”平台创新服务,就是接地气的价值创新。在移动互联网普及新时代,2008年,“饿了么”品牌最先以“外卖”创新服务产品起家,接地气满足了城市新生代80、90后需求,从“平台+餐饮”价值链细分“外卖”节点,智造了“配送”价值,如今“骑手”成为城市一道美丽风景线,它不但解决了就业问题,而且通过服务创新了价值,使互联网更加接地气广泛应用,“外卖”成为中国互联网创新应用新的世界样板。

  因此,新时代品牌价值链融合创新,企业家必须提升和改变认知,从过去商品经济的产品价值思维,提升到数字经济的品牌生态价值链思维,以“创新和价值”为核心导向,企业主动变革与转型升级,融入到数智化共享时代里,从而实现企业高质量发展。

  (作者介绍:江品醇,创新实战型品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问,道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)

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