中国豆制品企业如何快速切如市场?
日期:2007-02-28
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作者:徐汉强 来源:品牌中国网
C、社区终端建设
发展位于城市中居民社区的冷鲜肉店、熟食店、蔬菜水果超市、奶品专卖店等作为快速消费品销售终端的做法已被许多厂家所重视。这类销售渠道具有其他销售渠道所不能比拟的优势,如良好的现金流通,渠道扩展便捷,利于品牌传播和培养消费忠诚度,对市场变化的反映速度快等。
操作要素:
⑴、制定合理的产品组合和价格策略。
⑵、利用(建立)终端冷链系统。
⑶、终端生动化(可通过店招、POP、产品整齐化陈列等)。
⑷、对社区终端的产品知识培训(如印发有关产品知识、宣传页或宣传册)。
D、餐饮(夜场)
产品形象第二窗口,产品利润空间较大但竞争最激烈、残酷。
操作要素:
a、做餐饮,最重要的选择一个好的经销商,有良好的社会关系和固有网络。
b、合理的价位,优质、口味好的产品。
c、制定回扣返利制度、宣传促销方案。
E、连锁加盟经营
可与当地经销商合作建立“XXX豆制品专卖店”,尽量发展连锁加盟,扩大品牌知名度,树立企业形象。
3、市场拉与推的策略
如何使产品在诸多产品中脱颖而出,被消费者购买,如何使产品保持良好的销售状态,如何使公司平稳、快速发展,保持产品持久生命力,只有高度重视市场开发与维护。
1、派驻销售人员辅助经销商销售
销售人员辅助经销商开拓市场、加快新品上市、做促销活动,重要的是重视市场回访,同时收集市场信息,做好市场调研分析。
2、促销推广
促销推广对消费者的利益诱惑来的更直接、更具体,是以一种短兵相接的方式对抗竞争品牌,可以直接带来销量的增长,更可以增加产品知名度,还可以稳定老客户的同时招来新的购买群体。
具体促销形式如竞争与抽奖、加量不加价、箱内或包装盒内设奖、折价优惠、免费品尝、赠送礼品等等。根据产品上市后的产品特点、价位、利润空间及各地区的实际情况另行制定可行的促销方案。
3、媒体广告
依不同市场的需求进行脉动式投放,对品牌提升进行全面拉动!
根据区域市场的不同,产品组合和上市策略均有不同,本文仅供大家探讨指正!
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