近日,沉静几年的家电市场,又因格兰仕与美的这两家同城兄弟,再次在微波炉打起“口水仗”而热闹起来了。
国内微波炉市场“双寡头”格兰仕和美的再起纠葛的原因。来源于格兰仕就日前个别媒体报道“美的全面超越格兰仕”的新闻做出反应,指责美的耗费巨资通过关联代理商“空进空出”,制造市场占有率虚假业绩,以此误导股民。对此美的方面回应称,从公司销售管理体系看,不存在买数据造假的动机和条件。
而在此次事件中,因为双方拉锯式的新闻战中,已经将这种“口水仗”愈演愈烈!!
美的欲引爆行业“火药筒”
综观此次事件中的所有文章,美的一改以往内敛常态,处处咄咄逼人,并且字字彰显杀机,可见其背后的一定有高手指点。
一是美的在文章中,力将格兰仕拖入与整个行业进行决裂的“隐阱”中。
例如:“KA连锁渠道通过大量批发给美的关联代理商、关联代理商和KA系统从空进空出中获利2%—6%!”
“何华斌面对盘点一文,没有检讨自身问题、没有质疑刊发媒体,而是炮制猛料将矛头指向整个行业,其不当言辞令美的微波炉、国美、苏宁等KA连锁渠道、中怡康等产业链上下感到莫名惊诧。记者就何反映情况致电国美电器小家电采购部部长徐燕松,苏宁生活电器事业部总经理钱成建了解此事,徐燕松表示格兰仕是稽之谈,钱成建也表示此事是格兰仕一家之言”。
“作为行业第三方数据信息机构的中怡康,更是隶属于国家统计局的一家中立公司,一直秉承客观、公正的统计原则,他们当然不会参与造假,相反,造假是其防范和打击的对象”。
无非,上述文章通过媒体一发布,格兰仕就成为指责整个产业链条的罪魁祸首,也必将引起整个行业的反感。但是稍有辨别能力的人,其实,也都能感受到美的背后的用心。
假如格兰仕玩“无间道”
昨日,美的又在一文指出:“用反复之人,信口雌黄不足信”!这更是改变了美的以往的“君子”风度。因为企业的竞争可以进行口水战,但是没有必要演绎到“人身攻击”。
美的在一文中指出:“一位消息灵通人士称,爆料此新闻的何华斌曾在2006年底格兰仕遭遇倾颓难局时,带着格兰仕的全盘信息数据转投美的微波炉,后因为其能力不足却申请涨薪,被美的拒绝,恼羞成怒后又重新回到格兰仕的怀抱。实际上,何华斌近三年的个人跳槽经历,令坊间对格兰仕此次遽然失态又多了些猜想,这样的反复之人,信口雌黄原也不足为奇了”。
其实在中国职业经理人中,因为没有太多的行业保护规范,所以职业经理人在竞争对手来往跳动,都是很正常的。所以美的不能因为何华斌的跳动,而成为美的攻击何华斌的理由。
如果是这样的话,那么美的启用何华斌也是居心叵测呢?其次,我们大胆假设何华斌玩得是“无间道”行为的话?那么美的就更是成为了“忽悠”的对象啥!!
而美的在文章内我们也能看出,如文(全球品牌网)所述:“据格兰仕排名全国前三名的江苏某经销商介绍,上述指标对于格兰仕各地营销分公司考核,却要占到40%的权重,经销商对此数据的考核苦不堪言。”
所以我们可以清晰地看到,在家电行业内不仅职业经理人是相通的,其次,渠道与代理商很多都是相通相融的。
“本是同城生,竞争须有度?”
众所周知,作为中国家电之乡的顺德,也曾多次发生过“格美之争”、“两万之争”等事件。事隔数年,这种打“口水仗”的风气再次卷土重来,令人唏嘘。
例如《第一财经日报》记者王珍所言:“相互攻击,对双方的形象都没有好处,反而令消费者对双方的数据、说法都会产生怀疑。而且,今非昔比,中国的消费者比以前理性得多,不会因为一篇报道、一个说法而影响自己的判断,更多是从产品、服务本身来加以选择。况且家电炒作的时代已经过去,又何必用旧手法来打新仗呢”?
面对家电行业的冬天来临,家电企业已经不需要这种无须止的恶性竞争,而应该是如何面对未来,携手将行业做强做大才是关键!而作为美的与格兰仕,这两面中国家电企业的旗帜,还在启用此种竞争行为,这真是所有关心家电行业人士的悲哀!!!
本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:洪仕斌