第一章 源起
泉州
要解读安踏，就要从泉州这片土地说起。
泉州地处中国福建东南沿海，东望宝岛台湾，古名刺桐，温陵之地。泉州历来就是中国重要的海港，意大利旅行家马可波罗在他的游记里称赞泉州港：“据商业额量说起来，这是世界两大港之一”；元代泉州海外贸易兴盛，泉州港成为“东方第一大港”，它更是闻名中外的“海上丝绸之路”的出口。泉州因为海外交通和海洋贸易而兴起和繁盛，德化陶瓷、安溪茶叶、惠安石雕很久以前就由泉州港口走向世界，世界各国的商人聚集于此，古代泉州呈现了“市井十洲人”、“涨潮声中万国商”的繁荣景象。泉州是怎样的一个城市,我从三个方面做个简要介绍。
经济重镇
经济总量连续9年名列全省第一，是福建三大中心城市之一。
凭借地理优势、配套改革试点城市机遇、海外侨乡渊源，以“外向型经济”拉动泉州经济快速发展：1978年改革开放之初，泉州GDP仅为7.79亿元，1992年突破百亿大关，2000年突破千亿大关，2005年、2007年则分别达到1600多亿和2200多亿——按可比价计算，是1978年的112倍，也就是说改革开放30年泉州GDP增了112倍！巨大的成就和辉煌的创造，引起了全国的广泛关注，“泉州现象”、“晋江经验”、“品牌之都”成为外界对她的浓缩赞誉。（陈士信作品）
泉州经济发展呈现出两个显著的特点，一是支柱产业诞生众多名牌，产业集群优势明显，在“品牌制胜”时代占据了有利的竞争位置。服装、鞋业、食品、建材四个产业是泉州的支柱产业，在泉州形成了重要的产业基地。据相关资料，从2002年1月至2007年8月，服装、鞋类、陶瓷的出口总值分别达到了37.8亿美元，21.6亿美元和7.4亿美元，总共为泉州市创下外汇近70亿美元。这四大产业诞生了许许多多的名牌：纺织服装类的柒牌、劲霸、七匹狼、利郎、九牧王、卡宾、威兰西、斯得雅、彬伊奴、帝牌、浩沙HAOSHA、拼牌、嗒嘀嗒等；鞋类的安踏、361度、特步、鸿星尔克、匹克、乔丹、德尔惠、贵人鸟、寰球（亚礼得）、富贵鸟等；食品类的，达利、惠泉啤酒、喜多多、雅客、福马、亲亲、金冠、蜡笔小新、盼盼等；建材行业涌现了九牧洁具、辉煌水暖、申鹭达、中宇、溪石等品牌。
二是，打造诸多特色、强势的区域经济。泉州市结合所辖各区域经济优势与实际条件，打造特色区域经济，取得丰硕成果。其中以晋江“中国鞋都”、石狮“中国休闲服装名城”、安溪“乌龙茶之乡”、惠安“中国石雕之乡”、德化“工艺陶瓷之乡”、 南安“中国水暖阀门基地镇”（全国仅有7个水暖“中国名牌”，南安就占了4个）最为知名，影响力甚至遍及全球。2007年，晋江、石狮、惠安、南安和安溪五县（市），再次入选全国百强县（市）。
文化名城
泉州是中国历史上对外通商的重要港口，有着上千年的海外贸易史。自唐代开始即成为我国南方对外通商的四大口岸之一，宋元时期泉州港跃居为四大港之首，据说成为与埃及亚历山大港相媲美的“东方第一大港”。泉州素有“海滨邹鲁”的美誉，是国家第一批公布的24个历史文化名城之一。泉州历史文化积淀深厚，名胜古迹星罗棋布，其中国家级文物保护单位12处；作为“海上丝绸之路”的起点，东西文化交汇，佛教、伊斯兰教、道教、摩尼教等各种宗教兼容并存、互为融合。
泉州的文化是三种主要文化汇聚的产物，海洋文化、中原文化和本土的闽越文化，它是一种包容、交融的文化。千百年来，三种文化在此碰撞，不断给这片土地带来新的思想和活力，丰富和延续泉州的文化。它是鲜活的。（《安踏，永不止步》陈士信作品）
“爱拼才会赢”是这座城市最知名的广告语，也是这个城市的精神。海外交通和贸易的物质基础和视野开阔的海洋文化，给这里的子民造就了先天的商业基因，民间商业意识浓厚，“三分天注定，七分靠打拼”的精神意识早已深刻融入了当地年轻人的血液。
著名侨乡
据一些史学家研究，明代中后期，泉州人移居东南亚的人数日益增多，到了明末清初，出现了三次移民台湾的高潮；自清代以来，移居海外已成为泉州民间谋生的一种习惯，在海外获得发展也给家乡带来了许多钱财，成为泉州原始积累的资金。泉州是我国著名的侨乡，港澳台同胞的主要祖籍地，泉州人口总数约为760万，分布在世界各地祖籍泉州的华人据统计达到了620多万，港澳同胞也有70多万人，而在宝岛台湾约44%的汉族同胞祖籍泉州。
众多的华侨在海外吃苦耐劳、勇敢朴实、辛勤经营，他们当中的许多人纷纷发家致富，不仅为泉州带来了发展急需的资金，还有新观念、新技术，让泉州与世界同步。长期以来，许许多多的华侨心系家乡，热心公益、慷慨捐资、投资办厂、兴办教育、献计献策，成为泉州社会、经济发展的巨大推动力量。（陈士信作品）
国家改革开放后，许多华侨先后回国组织商品外销，并因血缘关系由当地亲人组织商品的生产，他们负责开拓海外市场，对泉州“外向型经济”的形成起到重要的作用。泉州自古就是全国知名的侨乡，对于企业设立所需要的资金和信息，拥有了独特的海外优势；当地民间商业氛围浓厚、吃苦耐劳，并且善于接受新事务；交通便利的地理优势，也为海外贸易奠定了基础，使得当地针对海外需要的订单式生产，轻易就借助中国在劳动力成本方面的优势，快速发展起来。
陈士信先生，《安踏，永不止步》一书作者。品牌观察者，任职于国内领先男装公司之品牌管理中心。对品牌经营战略、品牌定位、策划与竞争策略、传播有独到之见解，尤其关注体育用品行业，关注企业发展战略与策略、企业管理。许多作品见诸于《国际广告》、《中国现代企业报》、《中国民航报》、《中国品牌与防伪》等纸媒及凤凰网、全球品牌网等知名网站。电邮：yunjuzhuren@163.com 我的博客：http://yunjuzhuren.blog.163.com/
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