美国总统奥巴马最终签署了7870亿美元的经济刺激方案（新政府提振经济核心方案），其中倍受瞩目的虽有所软化但仍带有明显贸易保护主义色彩的 “购买美国货”条款也在其中。
可能，站在美国人的角度来看，奥巴马的此举并无不妥之处，何况美国也声明不会使用贸易保护主义措施来推动本国经济的复苏，条款的实施将“遵守自由贸易规则”。如此一来，好像更让全球各国无话可说！当然，我还是和很多人一样，担心奥巴马的此举会引发国际贸易大战。理由各位专家已经说得非常清楚，我不再啰唆。
那我为什么在反对“购买美国货”的同时，还要呼吁“优选国货”呢？这是不是“宽以待己，严以律人”，有点“自相矛盾”呢？
没错，品牌联盟（BCIU）在2007年8月8日举行的首届中国品牌节上，联盟主席艾丰教授曾带头宣誓：“我郑重承诺，将以实际行动支持国家自主创新和自主品牌战略，在同等条件下优先购买自主品牌产品，在没有自主品牌产品情况下，优先购买华人品牌产品，绝不恶意损害民族品牌的形象，以实际行动为‘品牌，让中国更受尊敬’贡献自己的力量！”这段誓词简称为“优选国货”。读到这里，肯定会有人问，品牌中国可以倡议“优选国货”，为什么奥巴马就不能要求“购买美国货”呢？
因为“购买美国货”和“优选国货”是有本质区别的！
其本质区别在于我们提出的是“优选”，具体而言就是“同等价格质量更优，同等质量价格更优”。我们“优选国货”倡议的前提是“在同等条件下”——在价格、质量、服务都相同的情况下，“优先”选择中国品牌。而这次奥巴马的计划则是限定部分联邦支出“只能”购买美国企业的产品，也就是里面明令指出“只能”购买美国货。我相信任何人都能明白“优先”和“只能”的区别。
比如经济刺激方案要求获得振兴款的公共工程只能使用美国制钢铁，这样放着便宜的外国钢铁不买，非要消费本国昂贵的钢铁，专家预估，此条款恐使美国公共建设支出增加四分之一。而我们是在同等条件下，优先考虑我们的自主品牌，并不会给任何国家的企业及民众增加任何负担。
更重要的是，美国作为贸易大国，经济反弹很大程度依赖全球经济的复苏，但是这种“杀敌八百,自损一千”的赔本买卖将会损害美国国际形象,加剧贸易“暗战”,阻碍整个世界经济的复苏步伐，美国也就步履蹒跚。但我们国家的情况则有所区别，我们有三驾马车，其一就是扩大内需。国家也相应出台众多产业振兴规划和经济刺激方案，不断扩大内需保增长。我们提出“优选国货”，呼吁大家在同等条件下，优先考虑自主品牌，也是响应国家号召的具体行动。
接下来，让我们来分析一下中美两国的品牌状况。
很显然，中美两国的品牌处于完全不同的阶段。美国品牌独步全球，美国的产品也像美国的政治一样统治着全世界：微软、可口可乐、Google、IBM、麦当劳、星巴克、NIKE、波音等世界500强的品牌享受着他们所在领域的品牌霸权！而中国品牌由于我们改革开放较晚，从1978年起到现在也只是短短30年。用我们30年的历程和人家一、二百年的历程相比，我们显然没有优势。这就好比让我跑200秒，而只给刘翔30秒，他就算长了翅膀也跑不过我。所以我们和国际品牌有差距是正常的，因为起点不一样。但如果同时起步，我相信中国人不会比任何国家的人干的差！比如在同时起步的互联网领域，我们的新浪、百度、阿里巴巴都在中国打败了他们的对手。
所以，纵观美国和中国两个经济大国的状况，可以用一句话来形容：美国品牌的问题是“过”，而中国品牌的问题是“不及”。
“过”了当然要退回来，“不及”的则要迎头赶上。美国品牌在全球过度扩张，一个为原本已经过度扩张的品牌提供保护的方案势必受到全世界的反对。而与此同时，人们都是同情弱者的，对弱小品牌或者对没有机会在全球展示自己形象的中国品牌而言，我们只是要求获得原本应该享有的公平待遇，这难道有错吗？
事实上，中国品牌总体而言有较好的品质、低廉的价格、周到的服务，但是我们却没有机会让世界了解、认识，我们今天所做的一切只是希望获得公平竞争的机会。就像一个跑步很快的山里娃子，可能由于当地欠发达，甚至不通公路，他根本就没有机会参加选拔赛，所以也就没有与别的运动员同台竞技的机会。现在，山区富了，路通了，他当然有权利获得一次平等选拔的机会，这有什么不妥吗？这样的要求算不算太高？
朋友们，品牌联盟（BCIU）呼吁“优选国货”，本质上是希望解决“崇洋媚外”和“不相信国货”，甚至是“以使用国货为耻”的问题。如果中国品牌的质量不如人家，如果中国品牌的价格比人家高，那么任何人要求消费者购买中国货都没有用，这种要求也是不应该和不现实的。而现在，中国品牌赶上来了，为什么不给中国品牌一个机会呢？
过去，世界不认同我们，不给我们机会。现在，金融危机让全世界开始关注中国品牌。中国品牌正面临前所未有的机遇。当然，中国是负责任的大国，我们不会学韩国的狭隘，也不会学美国的霸权。我们会对全世界负责，对全球经济共同繁荣负责。所以我们向全球开放了我们巨大的市场，我们也向全球500强的公司提供了低廉的劳动力，有什么理由阻止我们在经济困难的时期，在同等条件下，优先考虑我们的中国品牌呢？
所以，在美国政府出台购买美国货的经济刺激方案之时，我谨代表品牌联盟(BCIU)——一个中国民间以推动自主品牌发展的NGO组织，发出强烈的呼吁，希望我们的政府、我们的企业家、我们的消费者“优选国货”，在同等条件下，请优先考虑自主品牌！
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：王永
