既然众多方向在质询传统广告的效果，目前在传统媒体的基础上，出现了新的广告媒体生态。美国一家媒体传播产业投资公司 Veronis Suhier Stevenson 最新发表的传播产业预测说：至2009年，美国人每人每天平均将花10小时在媒体上，最占用时间的项目将会是家庭录像，与消费者相关的互联网、无线内容及互动电视。这对目前仍是以传统媒体为主的中国媒体生态来说，想象起来可能略显遥远，但当理解了美国这个预测背后的五大推动力，新媒体生态的图景可能会清晰一些。这媒体新生态的五大推动力分别为：
1、技术创新——因此才会有互联网的再进一步、无线宽带技术的自由自在及互动的可行性;
2、新媒体的涌现——基本的经济原则是供求问题——消费者需要选择，有投资方供应，汰弱留强;
3、受众高度分散——受众没有忠诚度，他们奔向吸引他们的内容，媒体要争夺他们的注意力;
4、不断增加的个人化要求——无论是新旧媒体，满足个别受众的需求是最理想的目标;
5、更严谨的投资回报要求——广告主对广告公司的要求直接转向媒体。
这五大推动力在中国基本上已经能够观察到，只是快慢、深浅的差别而已。以技术创新为例，09年3G已全部起航，在互联网平台上再添一个无线平台，加上以手机做出发点，继手机SMS小说、手机电视剧、手机报纸、新媒体公司紧锣密鼓的手机电视，新媒体的大潮一定十分精彩。正所谓，天上掉下个林妹妹，要看谁跑得快了。
网络和网民的力量
这两年是见证网民力量最伟大的时候，无论是纸老虎事件、最牛钉子户事件、厦门PX事件、胡紫薇大闹CCAV事件，还是陈冠希事件、万科王石捐款事件、蒙牛牛根生万言书事件、杀狼私通、CNN总裁、抵制家乐福事件，或者是新近的躲猫猫事件、杭州彪车案、邓玉娇事件、最年轻市长事件等等，无一不证明网民的力量是伟大的。在互联网上传播信息是迅速的，而且不管围墙有多高，信息总能翻墙而过。在追求真相探索真理的道路上，网民的智慧和力量是最伟大的。
网民的力量变得如此强大，甚至能“改变中国经济和政治版图”，其数量的高速增长是原因之一。但更主要的原因还在于，互联网这个新传媒技术的出现改变了社会舆论的版图。互联网使3亿网民掌握了远远超过同样数目公民按庸常方式所可能表达的民意力量。这也就是说，互联网这种新传媒技术使网民具有了前所未有的民意表达权，这种表达权甚至改变了原有的官员和老百姓、企业与消费者的关系。
2009年2月28日，国务院总理温家宝与亿万网友进行的一场在线交流，再次将“网络民主”这一以网络为载体的民主表达形式，置于媒体和社会大众的聚光灯下。这次在线交流既体现了温家宝总理对网友真心交流之情，又显示了网民声音的强大，新华社记者甚至撰文称：“网民改变中国政治版图”。
为何网民的力量会变得如此强大，甚至能“改变中国政治版图和经济版图”?中国网民数量的高速增长是原因之一。截至2009年1月，中国网民已突破3亿人，而且还在以每月800万至900万人的速度增长。仅仅在2008年中国的网民数量就增加了42%。3亿人这个数字已经巨大到足以不可能被任何人所忽略的地步。
但更主要的原因还在于，互联网这个新传媒技术的出现改变了社会舆论的版图。正如中国人民大学新闻学院副院长喻国明所说：“网络舆情已成为社会舆论不可分割的组成。”互联网使3亿网民掌握了远远超过同样数目公民按庸常方式所可能表达的民意力量。这也就是说，互联网这种新传媒技术使网民具有了前所未有的民意表达权，这种表达权甚至改变了原有的官员和老百姓、企业和消费者的关系。
阅读的回归
网络的发展一度改变了人们的生活习惯，似乎大家都习惯于有什么想了解的想知道的都可以求助于网络，仅仅一个谷歌，一个百度，就可以让大家习惯性地形成依赖。
电子书也是在网络盛行的时风下开始流行起来的，上新浪上搜狐看新闻一度也是很多商务人士的阅读习惯。
网上购物，网上读书，宅男宅女的出现何尝不是得益于网络的发达?甚至网络上瘾已经被看作一种疾病，现在中国已经有3亿多网民了，实实在在的世界第一网民大国。
万事都是多方面的，网络给我们带来诸多方便的同时，也给我们带来了诸多的麻烦。
正如李敖大师所说，我觉得用电脑的人瞒可怜的，因为他接受了大量的资讯，要用很好的头脑才能把东西提炼出来，如果没有很好的头脑，这些东西是害人的。
传统的书本阅读在人类历史上存在几千年，不是说改变就能改变的，这是人类文明发展的自然需求和依赖，人类之所以区别于其他动物称为人，因为人是有思想的，思想是需要文字来表达的，文字是需要书本做为载体的。
相对于网络上的信息泛乱，书本上的内容毕竟是经过甄别和筛选的，见过流芳百世的名著，也见过轰动一时的名博，但是名博最后的成功也是以出版成书为成功标志的。大家会说，恩，这博客写的好，都出版成书了。毕竟中国有13亿人口，还有10亿人没法上网。书本的市场和适用人群范围是远远大于网络的。
