正如这个世界唯一不变的真理就是任何事物时时刻刻都在变。时代在变，商业环境在变，商业模式在变，消费模式在变，消费心理在变，消费需求在变，产品在边，传播模式在变，传播方式也在变。
这是一个创新的时代，你不求新求变就是自寻死路。
细看当今的传播方式。有如下特点：
1) 代言人满天飞;
2) 广告表现方式盲目模仿;
3) 拼钱赚眼球;
4) 美女经济;
5) 网络信息铺天盖地;
6) 传统的媒体组合打天下
消费者又是怎样对待这些广告的呢?
1) 看电视，广告时间是换台时间
2) 广告只欣赏美女帅哥，不知道产品是什么
3) 只要涉及到有公司名称或产品介绍的文字就认为是宣传软文，然后直呼上当。
一句话，消费者似乎已经视传统广告如洪水猛兽，避之不及。
我们厂家，商家，传播从业人士面对如此越来越严峻的形式，面对如此越来越难伺候的消费者，在思索，上帝呀，到底要怎样讨好你，你才肯买单。
上帝的不是一个，众口难调，现实的挑战摆在眼前!
怎么办?
起码得以一个不让我们讨厌的方式来和我说话吧?别老是那一套，都腻了!
近年来，广告价值链的重组，市场生态的剧变，随着媒体购买，软传播，直效行销，互动媒体，创意工作室等的独立，崛起和壮大，使原来提供全服务的传统广告公司日见窘迫，而随着数字化科技的应用普及，面对互动与个人化的传播模式，传统媒体也有爱恨交加的尴尬。其中最重要的改变应是一切以消费者为中心，因为真正付钱的是消费者，不是广告主，所以所有的广告传播专家均必需为创造消费者的价值负责，广告的“创意”因此解释为“创造生意”。
那么，传播趋势的风向标到底又在哪儿呢?
传统硬广告的没落
对于很多企业而言，2009年被定性为艰难的一年，而作为消费市场的晴雨表，广告业正忠实地反映着这种金融危机下的“阵痛”。面对客户硬广告(直接介绍商品、服务内容的传统形式广告)投入普减两至三成的现实，那些顶级广告公司一边寻找新的增长机会，一边节衣缩食，“即使是创意公司，也要像工厂一样，在成本控制上斤斤计较。”毕竟，按照行业内的预测，2009年广告行业有望继续保持增长的可能只有中国和印度两个市场。
在过去的几年里，其盈利能力不断提高。不过，进入2009年，目标被谨慎地放低了，像很多同行一样，它需要更加卖力，才能拓展客户。
为了把宝贵的预算投向终端促销等更为实际的行动中，很多客户硬广告的投入减少了20%至30%，而这在行业内是普遍现象。
与此同时，在客户们苛刻的“降本增效”的要求下，限度地降低运营成本，也成为很多广告公司不得不做的功课。“节流”被贯彻到最微小的环节。有些广告公司都明确要求下班时所有的电脑都要关机，而不仅仅是‘睡眠’。确实如此，现在即使是创意公司，也要像工厂一样，在成本控制上斤斤计较。
与捉襟见肘的客户相比，同样考验广告业的是剧烈变化的消费行为，广告公司必须更加敏锐地把握市场动向。比如，消费者可能更乐于接受给人希望的信息，炫耀式的迪拜风格正被更加强调私人感受的“无华奢侈”所取代等。
但是，这些变化引发的层出不穷的营销业态，也可能造成传统广告公司客户的分流。
