尽管很多老板对这个“开心农场”很不开心，并群起而封杀之。但是还真的佩服开发这游戏的始作俑者，他们噼里啪啦地在电脑上编几行代码，弄一款游戏，便能让全国千万网友为之疯狂：三更半夜，闹钟设起，电脑前猫起，当果实成熟的时候，狂按鼠标，生怕被不良分子下手;他们甚至来到办公室也背着老板顶风作案，到别人的菜地里“练手”……
前几天写了个文章，《如何让开心网不造成“办公室沦陷”?》http://www.globrand.com/2009/284922.shtml 就对此有过评述。不少朋友对我“攘外为安内”的看法，颇有认同。
不过，最近咱们公司的同事在茶饭后的话题又转移了，原来是成都一些地方，有人将开心农场搬到郊区了，城里的人可以过去租一块属于自己的“开心农场”。生活于节奏紧张的北京，大伙们很是羡慕成都人们的悠闲。
关注一下，发现这样的“现实版”并非成都专属，N多地方都有人试水了：白领京郊种地，浪漫回归田园;自贡现实版“开心农场”，月租每平米一元;重庆万盛区政府宣布，将在黑山谷风景区旁打造一座占地约2500亩的全生态“开心农场”，邀请市民去种菜……这股网上的农场风，声势浩大地从电脑屏幕上来到人们身边了。
《中国经营报》的张文杰先生，通过MSN上找到我，希望我谈谈对“开心农场”现实版的看法。
这是一个噱头?
很显然的，“开心农场”这股风在网络上威力太大了，尽管已经有不少的人“醒悟”，对“偷来偷去”看得风淡云轻，不过，走了一批，又扎进一批，前赴后继的。这个时候，就有人看似很有创意地站出来，到郊区农民手里承包了几亩土地，便扯起“开心农场”现实版的大旗，以抢眼球。其实，早在网络版“开心农场”出现之前，不少城市都有城里人跑到郊区租点小田，种点小菜，过把农场主瘾了。现在，各地不约而同冒出来的“现实版”，说白了就是新瓶装旧酒。
传说中的“借船出海”?
这些创意人的初衷大概如此吧。
诚然，尽管有人第一次看到这个“现实版”，就很自然地想到这是一个噱头。而这样的噱头，也正是这些创意人所需要的。他们希望沾点网络上的火热人气的光，这样的出发点，是好的，至少，他们已经有了最初步的营销意识。
“现实版”会有多少人买单?
我身边的一些同事在茶余饭后艳羡别人的休闲，这应该算是多数人的正常想法。而这大多数人，更多的是忙于工作，忙于生计，在网络上见缝插针地到“开心农场”转悠几回，他们觉得这种同时与好友以及老板斗智斗勇的“游戏”，很刺激。但是，真正会有时间和闲情到“现实版”抡起锄头翻地锄草的人，就少之又少了。
典型的看热闹的多，捧场的少。疯狂的余热，总是太有限。
这条路能走多远?
种菜、锄草、施肥、浇水、收获……风靡网络的“开心农场”游戏，让众多年轻人忙忙碌碌，沉浸其中，那么，应运而生的现实版“开心农场”也有那么火爆吗?
很巧合的是，我的一位媒体朋友，也曾关注过这类现象，甚至还亲自到现场去探访。朋友所看到的是：那个开发了大半年的“开心农场”，农作物种得不多，长势也不喜人，有主的菜地也不多，显得有些萧瑟。现实版“开心农场”的遇冷，让这批最先吃螃蟹的人很困惑。
显然，搭上了一艘好船，并不等于就能够100%地到达成功的彼岸。这只是开了一个看起来不错的好头，而后期的定位与推广、运营还有很长的路要走。如果仅仅是以为开了头就万事OK，就难免不会落入虎头蛇尾的俗套。
李志起：北京CBCT品牌营销机构董事长 www.lizhiqi.com Mail&MSN：jackelee@vip.sina.com
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