③第三阵营:
华恒、美加百利、加成等品牌暂略。
2、竞品营销策略分析
①网络营销:目前的网络营销大多数都依靠于百度、谷歌推广,很多稍具规模的企业在网络百度推广中已经陷入发展瓶颈,投入加大但市场效果却增幅不大。其中已经转入品牌发展的企业如金吉列、启德等已经开始加大软性投入,在新浪出国、搜狐出国及其他相关媒体进行大规模的网络公关传播,以专业化塑造其品牌。
●第一阵营品牌其营销手段多元化,百度推广不是其依赖的主要手段。
●第二阵营品牌营销手段次之,百度推广投入占据了大多数,网络营销手段稍具成型,部分企业与第三阵营营销手段完全雷同。
●第三阵营品牌营销手段单一,完全依赖于百度推广和网络营销。
②广告:金吉利、启德等长期维持大规模的广告攻势,一方面配合其大规模的展会活动和其日常活动,另一方面占据了日常提醒消费者的作用,此战略性广告投放效果明显,品牌知名度大大增加。
除第三阵营品牌平面广告少见外,第一、二阵营的品牌大都进行了平面媒体的广告投放,网络门户留学频道广告成为一种投放常态。
③展会活动:不论是第一阵营品牌还是其他阵营品牌,都涉入展会活动营销,展会活动做的比较好的有金吉列、启德、伯乐,其他如和中等展会活动效果明显输于前三位品牌,但后续的客户跟踪及签约金吉列和启德要明显占据优势。
④软文,目前的软文大多数都是进行一些留学专家的塑造,其中以伯乐留学主打半版新闻稿配合其活动,取得了良好的市场效果,并被金吉列和和中模仿,但由于伯乐缺少其专业性、技术性、品牌性软文的支撑,其品牌正在渐行下退。启德、金吉列在网络上投放的专业性软文数量众多,成功塑造为留学专家品牌。威久等开始加大此营销手段投入,品牌获得极大提升。
三、目标消费群调研
1、主消费群
留学的消费群体可以分为四类:
①初高中生,到国外读高中,此类群体的消费决策权在于其父母。
②高中生,到国外读本科,此类群体的消费决策权在于其父母。
③大学生,到国外读研,此类群体的消费决策权分散至学生和父母。
④硕士,到国外读博,此类群体的消费决策权基本在学生。