苹果和乔布斯，高傲且强势，消费者为等产品发布彻夜排队，买产品要“预定”，他高高吊起人们的胃口，却不急于满足。
未知强化期待，不满足引来更多关注，限量版比大路货更让人追逐。苹果的这种营销态度又在强化其产品风格：强势、高傲和特立独行。因为不容易拥有，便会更显得珍贵，更加不同。这种强势的营销风格和它的产品一样，让人又爱又恨，欲罢不能。
传统营销追逐消费者，苹果却让消费者追逐。被追逐的自豪自负所产生的吸引力还用说吗?
“万有引力定律”新解三：苹果，人群分类的标志
苹果将所有产品分为两类，苹果和非苹果;将所有消费者分为两类，独立的与众不同者和傀儡般普通大众，苹果产品便成为区别两种人的标志，成为符号。
苹果无论是产品、销售方式，还是精神领袖乔布斯，都在传达一个价值信号，强势、高傲、与众不同。它不再将目标人群分成不同的年龄、不同阶层，去分析其性格特点，消费特性，而是将这一切搅浑，只分为追求生活品质、个性展示的张扬派，和追求功能性价比的务实者，并为前者提供的价值支持，这些人最希望通过炫耀自己的爱机获得更多的价值肯定。
苹果，是与众不同人群的标志，乔布斯就是这群人的精神领袖。苹果的崇拜者会连夜排队聆听乔布斯的讲话，他们会疯狂购买Mac、iPod和iPhone，不仅是因为他们需要一个产品，更是因为他们想给乔布斯和苹果以支持，并从苹果的成功中获得价值认同。
张国荣离世后仍然受到追捧，因为他能够不顾世俗眼光的我行我素，追随者虽然缺乏张国荣那样的勇气，但可以从他身上得到价值共鸣、精神支持和获得力量。苹果将电子产品做成了价值体现，因此，苹果也影视明星一样被追逐。
苹果产品就是苹果价值观的载体，即使抹去那个著名的LOGO，人们也能一眼看出那是苹果，拥有苹果的人愿意和它一起特立独行。
认同我价值的人，就是我的消费者，请跟着我走。苹果的营销已经用精神和价值观来号召和统领消费者了，超越了纯粹的产品层面，这不正是品牌营销所追求的至高境界吗?真正的不同的是，别人向消费者灌输，乔布斯是吸引，“愿者上钩”。
在苹果面前，消费者不再是上帝，产品站在点上，拥有它的人主动和苹果站在一起。你还没有吗?那你真的out了。苹果的营销，简直就像一个党派为他的信徒洗脑。
苹果无非就是个需要不断升级换代的消费类电子产品，之所以常年持续地受到追捧，“乔式万有引力定律”就是其谜底。理论永远是滞后的，乔布斯也许正在开辟新一代营销之先河，我们将持续关注研究。
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