在街上，随便拦住一个人，问他，“有一种能够让空气烧热水的产品，你感兴趣吗?”这种事情，在北方，十有八九会被人认为是在胡扯。即使在空气能已经开始被接纳的南方，也会被很多人认为是天方夜谭。
这个被很多人认为是天方夜谭的事情，正在快速崛起为一个全新的、具备了市场竞争力的行业。通过较低的电能启动压缩机，通过冷媒，从空气中提取出热量(天气越来越热，空气中的热量自然越来越多，这是一个有目共睹的大事情)，让这些热量来加热水，成为我们可以洗澡、洗刷的生活用热水技术，已经成熟起来了。而且，这个技术正在成为一个全新的行业，一个虽然名称不一样但实质一样的一个产业，无论是空气能也好，还是空气源也好，甚至是热能、热泵等等。
这是一个全新的市场，由这个技术支撑所开发出的空气能/空气源热水器产品，被称为是继燃气热水器、电热水器、太阳能热水器之后的第四代热水器产品，并且在最近的几年中，快速的发展为一个接近数十亿元的市场，而且在可遇见的将来几年，这个市场极有可能成为一个容量为上千亿元的庞大市场。这也就可以说明，为什么在近年来，家电行业的巨头美的、格力、格兰仕开始全面进入了这个行业，而更大的家电巨头海尔，也在窥视着，随时准备进入。据了解，2003年，这个行业的销售量非常的可怜，整个的销售不过是几千万，而在近几年，随着环境问题的日益突出，能源已经成为整个全球都极为关注的问题;同时，这个行业的技术也在不断的提升和成熟，2007年市场销售已经达到了7个亿，2008年则达到了接近12个亿，2009年为30亿元，2010年预计为50亿元。与之同时，行业企业也在不断的增加，拒不完全统计，目前，参与这个行业的企业已经达到了300多家。
这个行业中，有不少的企业是从技术研发开始发展起来的，比如浙江的生能、锦江百浪、广州同益、深圳毫瓦特等企业;另外一部分企业，则是从太阳能生产介入的，比如扬子空气能;还有一部分的企业，是从家电，尤其是空调行业介入进来的，比如格力、美的、格兰仕等。目前，整个行业的知名度都非常的低，还处在一个让广大顾客认知的过程中，类似于2002年前后的太阳能热水器。因此，对于绝大部分的行业企业来说，如何让人们真正认知，是摆在面前最为迫切的问题。
对于整个行业中的企业来说，要想让人们认识到行业，必须要对行业整体有个推介。但在目前的空气能行业，一个的问题就是名称的不统一，当市场上的顾客看到其实是同一个样子的产品被命名为空气能、空气源、热泵、热水机等等的名字后，势必会造成认知的混乱，不知道这到底应该是种什么样的产品。而一个行业的成熟程度，其概念的普及是一个极其重要的指标。这个问题的改变，要求行业的从业者必须从整个行业的发展出发，而不是仅仅从技术或者自己的角度出发来看待市场。
当然，对于那些品牌知名度不高，甚至说基本没有什么品牌知名度的企业来说，一个更为严峻的事实是，在让更多的顾客认知空气能产品的同时，如何快速的提升企业的知名度，让顾客认知到自己的企业品牌，并且逐步建立品牌信任，才是最为关键的问题。因为，毫无疑问的一个事实是，那些快速进入这个行业的家电巨头，本身已经解决了企业的品牌知名度和信任度问题了，因而更能够在这个行业里获取到更大产业利益。美的2008年的销售已经达到了2个亿，2009年销售号称是5个亿，这已经充分说明了这个问题。而更多的企业，充其量一年的销售额也不过是千万而已。因此，对于那些专业的公司来说，谁能够跟上市场快速增长的步伐，同时快速的提升自己的品牌，谁就能够享受到行业的利益。
对于大部分的空气能企业来讲，如何真正的进行品牌经营，并且在企业运营中，真正导入现代企业运营制度，尤其是生产管理、营销管理、品牌管理，谁才能够真正成为最后市场发展的赢家。
空气能行业具有极其巨大的市场机遇，但在这个机遇面前，是一个巨大的挑战。
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