空气能企业如何建设品牌?
对于想发展事业的空气能行业的企业经营者来说，品牌建设是个绝对绕不过去的步骤。这是一个全新的行业，也是一个充满了光明前景的行业。但正是因为是个新行业，所以在充满了机会的另一面，就是充满了风险。到今天为止，这个行业的名称都是模糊的，热泵、热能、空气能、空气源……可以说五花八门，行业名称的不统一，给这个行业的发展带来了巨大的认知困难，毕竟顾客不是专家。
所以，对于有志于行业发展的企业家来说，首先需要的就是认清行业发展的趋势(在这一点上，可以借鉴太阳能行业和家电行业的发展轨迹做思考)，然后对自己的品牌发展进行一个清晰的定位;在定位的基础上，进行品牌发展的一个理性规划，作出一个3年计划或者5年规划;然后，对形成品牌的各种元素(比如品牌名称、品牌标志系统、品牌口号、品牌形象、专卖店形象等)进行专业的设计，这是一个可以不断进行完善的过程;然后，再进行产品的包装、营销渠道的拓展、广告宣传等营销活动。
经过深刻思考下的品牌定位和品牌策划，并在明确的品牌定位指导下的品牌建设工作，才能够帮助空气能企业获得良好的品牌发展。遗憾的是，在今天，我所看到的大部分空气能的企业的品牌定位都是模糊不清的。
品牌建设不是神秘的工作，他是企业经营中平平常常的工作，只不过在这个过程中，有些工作需要专业人士的协助可以做到更好，比如品牌设计、营销传播、顾客购买心理分析和产品卖点与买点转换等工作。
在今天，空气能行业的企业不少了，其中不乏美的、格力这样的巨无霸，但是，这个行业仍然没有一个具备行业影响力的品牌企业。我个人认为，未来，这个行业影响力的品牌，绝不是美的格力这样的家电品牌，而一定是浙江生能、江苏天舒、广州同益、深圳毫瓦特等的行业专业品牌企业。只有执著于一个行业的发展，在这个行业中倾注心血甚至生命的企业，才能够得到这个行业的认可，这一点，正如太阳能行业了影响力的品牌是皇明、太阳雨而不是海尔、美的一样。
空气能行业的品牌建设之路，虽然困难，但不艰难，只要这个行业的企业家下定决心，未来一定是这些专业品牌企业的。
发表于《热泵》杂志，2010年10月刊
作者简介：
王成莹
智诚灵动营销策划机构董事长，中国实战派品牌营销专家、中国新能源行业品牌营销特殊贡献人物、《新营销》理事会专家委员、《销售与市场》第一营销专家团专家委员;多家媒体及专业网站特约撰稿人。“生活者理念”倡导者，提出“在销售中建设品牌”的品牌营销实战理论。 作者博客：http://blog.sina.com.cn/u/1255997415 MSN：qdqhwcy@hotmail.com
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