知名牛仔品牌Levi's近日在中国发起一项倡议：将家中闲置的旧牛仔裤捐赠出来，便可在选购指定Levi's牛仔裤时优惠200元，而回收的旧牛仔裤，将会进行处理并捐到内蒙古、四川、云南、青海等边远山区，帮助有需要的人。
对此，我接受了《新京报》公益周刊记者夏萌的电话采访。我认为，企业将营销与公益相结合的做法，也是一种值得鼓励的公益方式。但企业应通过所开展的活动展现自己做公益的诚意，而并非仅是营销。“做公益的途径很多，并不一定是100%纯公益的方式，企业将营销和公益捆绑起来无可厚非，如果活动执行得好，的确能带动消费者从产品关注到公益领域来。”
在我看来，企业在做公益营销时，如何让消费者感受到实实在在的诚意非常重要。蒙牛的捐牛奶活动、王老吉向灾区捐赠1亿元等，一些品牌在做公益时并没有对消费者提出硬性要求，虽然看起来似乎付出很多，但从长远来看，对企业形象和社会责任的塑造具有很好的社会影响力。
“Levis的牛仔裤价格从几百到上千不等，并不便宜，如果活动能够做到全场产品都能参与，参与的消费者将会更多。如果活动只针对某个指定款式，消费者可能会认为有作秀的可能。这样的话，促销作用则大于公益作用。”
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