营销——借力体育“方舟”
体育营销作为一种文化现象，也是一种精神的象征，更是一种心理的寄托，它可以在心理上与消费者激起共鸣。随着伦敦奥运会的日益临近，“四大”早已摩拳擦掌跃跃欲试了。
其实在啤酒行业的品牌推广中，体育营销是常见的营销手段。以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌，进行体育营销，受众的排斥阻力相对弱一些，能够有效地隐藏营销中的商业性和功利性。同时，能够很大程度上提升品牌的知名度，激发出消费者个人的感情依恋和群体认同。
而作为啤酒的主流消费人群，恰恰是这些情感认同因素符合啤酒企业产品的定位。
青岛啤酒：“青岛啤酒从赞助奥运，牵手NBA打造‘炫舞激情’啦啦队选拔赛以来，一直坚持体育营销路线，2012年，我们的体育营销战略会再次升级。”青岛啤酒营销总裁王瑞永说。
青岛啤酒很早就开始了一系列围绕体育的营销活动。从2003年赞助厦门国际马拉松比赛，到2004年成为首届中国网球公开赛国内唯一啤酒赞助商;从2005年成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商，到2006年被指定为都灵冬奥会中国体育代表团专用啤酒;从携手湖南卫视发起“青岛啤酒我是冠军”活动，到2009年4月携手NBA。再加上启动“炫舞激情”啦啦队选拔赛，青岛啤酒的体育营销不断升级。有相关数据显示，青岛啤酒品牌年轻化战略实施以来，30岁以下的消费者在青岛啤酒所有消费人群中的比例提高了14%，成为青岛啤酒的消费群体。
百威英博：相比于青岛啤酒对体育营销的热衷，百威英博也不甘示弱。百威英博亚太区市场一位负责人说：“其实2010年哈尔滨啤酒成为南非世界杯的合作伙伴就已经证明我们的营销能力，2012年伦敦奥运会，对我们来说依然是不可错过的机会，百威英博依然会拿出百分比的努力参与其中。这也是我们的战略部署之一。”
不仅是奥运会，百威为提高市场占有率还受益过赞助世界杯。2010年南非世界杯，百威英博利润就增长7%。当年有效弥补了因为公司加大旗下啤酒在世界杯期间的市场营销投入力度致使美国及俄罗斯市场业绩出现下滑的颓势。而作为英博百威全资子公司
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