在5月底的D11大会上，苹果CEO库克向与会者透露，苹果仍对电视领域感兴趣，并会有一个宏大的计划，“今年将有所行动”。
这已是苹果第N次向外界传递关于苹果TV的信息。比较近的几次是：2012年初传出年中将推出苹果TV，至2012年中又传出可能于年底推出苹果TV;至2012下半年库克又神秘兮兮地宣布将有一款“不可思议”的产品推出，人们猜测可能是苹果TV……时至今日，苹果TV依旧遥遥无期。
郭台铭也一度有意无意地“泄露”关于苹果TV的信息，称苹果电视已进入测试阶段，不久即量产。
电视，成了苹果最萦怀不去的梦。实际上，乔帮主活着的时候就谈过他对电视的看法，暗示苹果将进入这一领域。
说来有趣，苹果早已推出电视产品，只不过是以机顶盒形态存在而已。但是在消费者观念里，机顶盒算不上真正意义上的电视产品，只能算电视的附设。
据说，这款苹果电视卖得一塌糊涂。当然，卖得一塌糊涂的还有谷歌、微软的电视盒子。
苹果还会进入电视领域吗?
当人们的耐心一次又一次受到极限挑战的时候，他们不免会在心里这样问：苹果还会进入电视领域吗?
也许苹果不再进入电视领域。这不象一个玩笑，更像一个合理的猜测。对于目前的苹果来说，推出电视产品并非是个顺理成章的决策。
苹果越来越觉得，他们无法保证苹果TV的上市能再现ipone、ipad那令人激动的一幕幕。
苹果清楚地看到，电视发展到今天，居于霸主地位的仍然是那些传统电视大佬们，这个行业并没有因为智能电视的出现而改写(虽然智能手机的出现彻底颠覆了诺基亚和摩托罗拉的霸主地位)，虽然诸多IT企业耐不住诱惑一试身手，但是电视产业的市场结构仍然未出现大的改变，甚至没有出现一丝裂痕——除了日系彩电越发江河日下，中国彩电越发风生水起之外。
这等于告诉苹果，在手机领域发生的奇迹，未必能在电视领域发生。
如果无法决定自己的未来，那么苹果进入电视领域的信心在哪里?
正是看到苹果对进入电视领域信心不足，中国的同行们开始拿苹果开玩笑——虽然传出苹果即将推出电视之初曾把他们吓得瑟瑟发抖。海信就是这样吹牛的：因为海信挖了苹果技术团队的墙角，导致苹果不得不延迟推出电视产品。当然，库克没有对此传言作出回应，也许库克压根儿就没有听说过这个“美妙的故事”。
苹果TV错过“窗口期”
实际上，苹果已经错过进入电视领域的“窗口期”。这个窗口期出现在2011下半年至2012上半年。
那时，智能电视虽已被中国企业做得风生水起，毕竟尚未出现革命性操作系统，应用也被做得半生不熟。以苹果“不鸣则已，一鸣惊人”的个性，一旦进入定能给人以完全不同的感觉，可惜苹果没有抓住这个机会。而今，中国的智能应用已经被日本彩电企业使用，一向高傲的夏普首台智能电视采用的就是联想应用系统，就更别提长虹已经宣布推出“轩辕”操作系统。
在新型显示技术的应用上，苹果同样犯下不可饶恕的错误。2010年，韩日企业推出大屏幕OLED电视，相当于汽车企业推出概念汽车，意在表明技术实力。至2012年，韩日彩电企业展示出55英寸大屏幕OLED电视，进一步制造“电视即将进入下一个时代”的恐惧感。但是，这个时候，韩日企业无一家宣布上市销售OLED电视产品，此时苹果若率先推出第一台市场化OLED智能电视，相信一定能亮瞎全球同行的眼睛，从而给消费者再次制造“苹果就是苹果”的感觉。遗憾的是，苹果错失了这一千载难逢的机会。
2013年以来，韩国两大彩电巨头LG、三星在OLED上比着较劲，LG宣布年初已在韩国、英国销售大屏幕OLED电视，三星宣布将于9月份向中国市场投放曲面OLED电视。至此，电视两大卖点“智能”与“OLED”均已被别人抢先，那么，苹果TV与众不同的机会在哪里。
这实际上意味着，如果苹果非要进入电视领域，无论在智能应用上还是新显示技术上，苹果都不可能再有巨大突破。如果不能实现颠覆性突破，苹果如何确保进入TV领域的成功?如果苹果不能确保进入TV领域必须成功，必将对iphine、ipad等主打产品产生一系列连带影响。苹果走到今天，已经容不得有任何闪失。实际上，苹果已经将自己塑造成一尊神，人们也真的把苹果当成了神，神是必须高高在上的，不可以平视只能仰视。然而，当人们真的以仰视的心态看苹果的时候，未免越来越失望，自从乔帮主走了之后，苹果一直没有拿出属于库克的东西，这是非常要命的。苹果行走的速度已经落在人们的期待之后，这也许是苹果股价持续下跌的原因。
过度谨慎，让苹果一再错失机会，导致苹果TV给人留下的想象空间越来越小，换个角度看，苹果推出电视的环境正在变得越来越残酷，此时苹果继续推出电视的风险将急剧增加，胜算越来越小。因此，与其推出，不如退出，把机会留给三星和中国的同行们。
确有迹象表明，苹果的下一个兴趣点已经转向智能手表，然而，这条路同样虎狼当道，有信息表明，索尼等企业也在这一领域厉兵秣马，苹果的优势明显吗?
库克的烦恼
苹果面临成长的烦恼。
与iphone越来越长的机身一样，苹果的决策者与投资者们烦恼也在越拉越长。革命性的创新不是总会有，然而公众已经将苹果与“创新”、“革命”划上等号，他们甚至无法容忍苹果的产品好出别人一截，他们要求苹果进入任何行业都必须带来颠覆，这是苹果很难做到的，尤其在没有了乔帮主的时代。
人们希望看到他们没有想到的，然而，今天的消费者已经聪明到凡事都替苹果想好了。仍以苹果TV为例，虽然时至今日苹果TV依旧音容渺茫，人们仍然津津有味地猜想着他们心目中的苹果TV是什么样子。可以想象，公众的猜想会让苹果的设计师们惊出一身冷汗，因为公众的猜想也许已经跑到他们前头。是的，公众只需猜想，而苹果的设计师们必须把猜想变成现实，而且还要跑在公众的前面，这的确很有困难。
正因为苹果TV一次次让公众燃起希望又失望，中国的电视同行们开始不再担心苹果将成为他们的威胁，就好比当初百思买刚刚进入中国的时候，让苏宁、国美都吓得要死，不久他们就发现，百思买根本没有他们想象的那么可怕，甚至苏宁董事局主席张近东还放出豪言：“五年之内不把百思买放在眼里”。果真，还没到5年，第三个年头百思买即宣布退出中国市场。一再临阵怯战的苹果，在中国同行眼里越来越有百思买的影子。
这可能就是海信宣称领先苹果推出全球速度最快智能电视，联想宣称领先苹果推出全球功能最强大智能电视的原因吧。反正，对于一个没有只打雷不下雨的苹果来说，怎么戏谑都没有风险。
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