为了更好的达到宣传自己的目的，建立并不断地维持这些似近非近，似远非远的“弱关系”圈，成为当今社会所需的重要的本领。如同两人之间连接着一根细线，信息通过细线完成传递，如果两人贴的过近，细线会缠绕在一起，但如果太远又易崩断，所以维持一个“度”就显得至关重要。用心的维护才能换来“弱关系”圈的不断扩大。如果说微博使人的社交圈迅速扩大，是“弱关系”的泛化，仍是一种“弱联结”，那么，微信的崛起则使人的“弱关系”向“强联接”转化，从而使人的社交纽带更加强化。一次公司的合作洽谈，你与对方的老板互留电话，并且通过通讯录将对方加为微信好友。逢年过给对方的一个祝福话语，或者转发给对方你所看到的优秀的文章，都能让你们即使在没有深入的交谈与了解的情况下，维持着一个良好的“弱关系”状态。一旦对方拥有适合的项目时，极有可能你就会成为首要人选，而不是那些素未谋面的陌生人。这就是所谓的“混个脸儿熟”。目前很多商家也选择这种“混个脸儿熟”的商业营销。当你走进一家超市，可能要面对成千上万种商品，琳琅满目的商品会让你无从选择。对于喜新厌旧的消费者而言，企业广告宣传的目的就是尽力做到“让消费者记得我”、“我的质量还不错”、“我的价格更加实惠”，从而让你在五花缭乱的商品中选择那些“脸儿熟的”。
“弱关系”群体具有强大的信息传播效果。Facebook的数据专家Eytan Bakshu曾做这样的假设：一个人有10个“强关系”好友，100个“弱关系”好友，分享“强关系”发布的信息的概率是0.5，“弱关系”的为0.15.因此强关系分享数量是10×0.5=5，而“弱关系”数量达到100×0.15=15。可见我们可以借助“弱关系”的庞大的基数优势大幅度提升信息传播数量，达到出色的传播效果。
口碑营销敲开了“弱关系”营销的窗口。一些聪明的人很快发现了“弱关系”营销带来巨大的收益，他们选择这些“弱关系”人员成为信息传递媒介，借助社交网络的平台，迅速建立了良好的口碑，达到“一传十，十传百”的效果。一部好的电影离不开优良的制作，更离不开充分的宣传，目前越来越多的电影摆脱了“铺天盖地”“砸金钱”的传统式宣传，纷纷把目光投向了“低成本”的社交网络。北美公映的动作惊悚片《饥饿游戏》可以看作好莱坞新营销方式的一次成功尝试。在好莱坞，电影营销的比重可以达到制作成本的30%以上，仅凭借《饥饿游戏》宣传团队仅有的21人，和有限的资金很难达到很好的宣传效果。他们选择把本来不多的资金和人力用在了Facebook，Twitter、Youtube、博客、iphone游戏等在线平台上，没想到却得到了出人意料的宣传效果。凭借量身打造的网页游戏和社交网络上的良好口碑，人们参与的积极性格外高，每一张海报和预告片都会得到大量的转发和评论，粉丝们口耳相传，营造了电影的口碑效应。让这个故事听起来没有创新之处，投资规模演员阵容也极其一般的电影连破票房纪录。这就是“弱关系”的力量：它不是对完全陌生的人发布信息，而是借助一个你说不上知根知底但也有所联系的人向你传达信息。
但“弱关系”所能爆发的能量往往会被人们忽视。很多人并没有意识到真正意义上对你有帮助且有促进作用的并不是每天低头不见抬头见的好朋友和亲友，而是那些只见几面的“陌生人”。学会利用“弱关系”，聪明地从他们那里汲取营养，利用“弱关系”营销作为支架，才可以走向成功的殿堂。
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