笔者指出：现代科技的迅猛发展，推动媒体传播从“铅与火”、“光与电”变身为“数与网”。传统的纸媒、广播、电视，面对移动互联网等新媒体的到来，将何去何从?笔者论断：传统媒体不会灭亡，必定走与新媒体融合发展的道路，形成新中有旧(传统)、旧(传统)中有新的跨媒体。
一、媒体按发展分为五类：
1、报纸是第一媒体;
2、广播是第二媒体;
3、电视是第三媒体;
4、互联网是第四媒体;
5、移动互联是第五媒体。
二、媒体按介质分为三类：
1、平面媒体：包括印刷类报刊、杂志、画册、信封、挂历、空飘、立体广告牌、等平面宣传平台;
2、电波媒体：包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)、霓虹灯、LED看板、灯箱、户外电视墙等。
3、网络媒体：包括互联网、移动互联网及大数据相关衍生媒体等。
三、按新旧分为两类：传统媒体和新媒体
传统媒体指报纸、广播、电视、广告牌等;新媒体多指大数据移动互联网，本文重点介绍新媒体。
1、新媒体(New Media)的各方定义：
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”
新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”
阳光文化集团吴征：“相对于旧媒体，新媒体的特点是消解----消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、微博微信、桌面视窗等。
2、新媒体的种类
新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主。融合的宽带信息网络，是各种新媒体形态依托的共性基础。终端移动性，是新媒体发展的重要趋势。数字技术是各类新媒体产生和发展的源动力。
(1)网络新媒体
网络新媒体亦被称做第四媒体。博客，门户网站，搜索引擎，虚拟社区，RSS，电子邮件/即时通讯/对话链，博客/播客/微博，维客，网络文学，网络动画，网络游戏，网络杂志，网络广播，网络电视、掘客、印客、换客、威客/沃客等
(2)移动新媒体
手机、平板电脑、其它移动设备的短信/彩信/微博/微信、报纸/出版、电视/广播等。
(3)新型电视媒体
数字电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等。
(4)其他新媒体
隧道媒体、路边新媒体、信息查询媒体等。
3、新媒体的互动性
? 它是网络空间内信息发布门槛低和信息传播方式灵活的直接产物。
? 它在形式上表现为传者和受者之间交流互动的增强。这种互动体现为转载、分享、回帖等形式，和传统媒体的热线电话有很多相似的地方。
? 在真正的互动环境中，信息不再依赖某一方发出，而是在双方的交流过程中形成的。新媒体中没有了传者和受者，只有信息的参与者。受众可以选择需要的信息，还可以参与信息的传播和发布。
? 它不仅体现在新媒体和受众之间的互动中，还体现在受众与受众之间的互动中。
? 它是信息的双向流动，有别于传统媒体的单向传播，它是一种点对点的传播，草根的话语权得到前所未有的尊重，促进了现代公民观念的培育。
四、未来趋势：跨媒体融合
党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。现代企业要用全新的互联网思维来开展品牌传播工作。要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。树立全球视野，强化市场观念，做大做强自身品牌。
现代科技的加速发展，推动新闻传播从“铅与火”、“光与电”走到了“数与网”。新兴媒体是网络和信息结合的孩子。技术与内容互为支撑、相互融合，共同构成核心竞争力。现在，移动互联网发展很快，智能手机、平板电脑等移动终端，已成为人们获取信息的最主要手段。有人说，未来的世界是移动互联的世界。
我们看到，信息网络技术日新月异，更新换代的周期越来越短，比如4G技术已开始应用和推广，可折叠电子纸、可穿戴设备、5G技术等呼之欲出，将会带来信息传播新的变革。推动传统媒体和新兴媒体深度融合，新闻界正在重构采编流程，建立统一的多媒体采编平台，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。
五、云电视----跨媒体的先行者!
阿里云是将5000台计算机合成一台“超级计算机”的云计算平台，满足了全国广播电视媒体的超级计算、高速存储和网络连接的需求。阿里云的全媒体播控系统，包括采集收录、快编转码、存储管理、多终端视频发布、收视研究等。
阿里云记录和处理着观众的每一次点播、观看行为，收视数据可以精确到秒，精准到节目的每一个桥段，这将帮助电视台挖掘运用大数据，制作出精品的影视内容。借助阿里云计算，一周时间内传统电视台能够变身全媒体运营平台，成本节省50%以上。
在“跨媒体”时代，电视将与平面媒体、网络媒体、广播、手机、户外媒体以及论坛、微博、社交网络进行融合，电视采、编、播将真正实现扁平化，媒体、平台、受众实现各取所需。云媒体模式下，信息永远在线，电视在互联网化，互联网在视频化，云电视就是跨媒体融合的先行者!
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