在社会化媒体必读十本好书书单中，我们有这本书。
有几位书友迫不及待要看书评。
在平台后台回复上好几次点名要看本书评。
所以，今天我们就满足他们的愿望，来聊一聊这本《自营销》
本书分为三大部分。
第一部分互联时代的营销变革
此部分主要讲了三块：
第一，产品必须有故事
#产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太阳镜不止是一副太阳镜，一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事，这才是我们真正销售的东西——品牌的内涵。
几乎每一家成功的公司都有属于自己品牌和产品的华丽故事。惠普有传说中的车库;耐克的菲尔?奈特开着旅行车卖跑步鞋;谷歌有不作恶;可口可乐起源于神秘的咳嗽药水配方;维多利亚的秘密始于想给太太买内衣又羞于去百货商场的好丈夫。
荣老师在《品牌建设10步通达》一书中提到德芙的故事，德芙的英文dove，分别代表do you love me四个词的第一个、第二个、第三个和最后一个字母，和在一起就是你是否爱我的爱情故事。
记住：创造一个动人心魄的品牌故事，有助于让用户记住你。
看完本文，请思考你的品牌、你的公司、你的产品，背后有无故事。
第二，搬掉路上的绊脚石
#让营销和产品唱同一首歌#当产品最终上市营销的时候，可能出现4种结果：1产品没有故事，营销也没有故事。2产品没有故事，营销编了一个。3产品有故事，但营销讲的是另一个故事。4产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种?是时候打破壁垒了。
这里面荣老师要做一个提示，前面提到的品牌故事，你可千万不要随便编一个故事。这个故事一定要和你的品牌理念相匹配。
像我前几天分享强生的《与信条对话》里面包含的都是大家坚守信念的故事。这就和企业发展密切匹配。
第三，堪比超音速的品牌传播速度
#品牌传播超音速#产品本身就是塑造品牌、开展业务的最有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以，请消费者帮忙吧!
荣老师认为，如果消费者都不愿谈论你的品牌，都不愿意帮你讲故事，你就该反思了。品牌不求做到人家人爱，但至少也得有人垂爱吧。
连铁杆粉丝都没有，未来你就甭指望在移动互联网平台能够产生关于你品牌自动自发的传播。
第二部分如何创造自营销式的产品和商业形态
第一，掌握最强有力的8大营销工具
分别讲述了命名力、故事力、错误力、极端力、无形力、弱点力、冲突力、失败力。
其实，荣老师认为最为关键的还是产品力。
#最强有力的营销工具就是产品# 产品本身就是最强大的营销工具。
怎么才能锻造产品力，我认为首先要具备极致思维，你是否能够把产品某方面的特点或者说顾客的买点做到极致。
如果你做到极致，你就做到能见度，所有同类产品都会给你让路。
第二，塑造创造力的7大制胜武器
里面提到了破坏性营销、共同创造、商业直觉、成为“制造混乱”的异类、文化胜过形象大使、打破行业界限等等。
这里面，我要重点强调一下共同创造。
现在这个时代，你要懂得和你的消费者共同创造。
我四月底在中国休闲农业创新发展论坛上演讲，
讲解了小米手机的案例，其中的观点就是共同创造。小米手机有1/3的功能源自于顾客，顾客就是小米手机的研发人员。你要是不懂小米手机的操作，到论坛是发帖，其他铁杆粉丝会告诉你如何用，他们又充当了小米手机的客服人员;既然有这么多功能源自于米粉，米粉自然会在自己的平台宣扬小米，炫耀自己的贡献，他们又是小米手机的市场推广人员。
这一切都源自于共同创造，米粉干了很多，而且是心甘情愿干了很多，小米手机没有支付工资。
