这段时间，关于社群营销话题，我时常与国内大咖们进行交流，就自己总结的几点经验与大家分享：“上下要结合、关系要够铁、产品要靠谱、内容要有趣、活动要有力、体验要到位、利益要合理、双微要联动”。
1. 上下要结合：即为线上线下的连接，再好的线上交流不如一次线下互动，在真实世界里交流起来更靠谱。
2. 关系要够铁：不管是粉丝经济还是社群经济，拥有一大批够铁的群友或粉丝，时刻为产品添彩，产品的影响力就显而易见了。
3. 产品要靠谱：产品是万源之基，正如大家所讲“让用户尖叫的产品”、“极致产品”说的是同一个道理，产品做不好只能是短期效益，不管是社群还是传统线下销售，好产品是基础。
4. 内容要有趣：谈及创意与传播，我个人比较倾向于情趣化、娱乐化、互动化，当前信息碎片时代，捉住眼球、引起兴趣至关重要，平淡无味的传播内容，只会沉寂在信息浪潮中。
5. 活动要有力：这里面有两层含义，其一：活动要有冲击力，起到四两拨千斤的效果;其二，活动要有力度，该投入时就要舍得，不疼不痒的活动还不如不搞。
6. 体验要到位：体验营销早些年就有实践，“意见领袖”的作用也着实有效，这么多年来，我很注重产品的体验，不论是产品本身还是体验的场景。
7. 利益要合理：这里主要是针对微商或者有利益分割的社群而言，我一直很信服牛根生“财散人聚，财聚人散”的观点，纵观2014，众多社群组织的解体，与利益分配机制不无关系。
8. 双微要联动：据有关数据显示，微博每天的活粉仍在5000万左右，其品牌传播力不容忽视，而且微博、微信可以互补，联动起来的效果会超乎我们的想象。
这八条很普通也很易懂，其实每一句都很干货，诸位也都明白，但关键的是要我们去干、去执行、去落地，真真的落地。
从传播的角度，我特别强调一下“双微要联动---即：微博微信联动”。微信的突飞猛进的发展，很多人淡化了微博，我建议大家不要放弃微博，既然要传播，那微博的作用不会低于微信。言归正传，说回社群，很多社群都有群规---“杜绝广告”，但是一个创意性极佳的产品广告再加上强关系的社群基础，友情链接分享就会水到渠成。当然，生硬的产品广告只会使人生烦，没有人、也没有义务去分享，而能够巧妙运用娱乐性话题引人兴趣、激发联想度的产品或创意性广告就不一样了，“乐于分享”非常关键!这样，通过双微及社群的交叉传播与意见领袖的链接分享，就可以实现产品的推广，从而建立起品牌公信力。今天，咱们不讲大家都熟悉的企业与品牌，就拿我身边几个大咖朋友的案例作为分享。
案例1：“手牵鸡”品牌是我一个朋友李兆其老师的作品(国内营销专家大咖群“快销团”成员)。他在推出“手牵鸡”产品时，就巧妙借力于社群强关系，集聚大咖们的智慧使产品创意升级，再加上产品的超值体验，使这些大咖级的意见领袖们乐于转发分享，使“手牵鸡”推广力度与无形中加强。
案例2：出自茶烟酒营销专家李克大师之手的一篇“招聘硬广告”，看似招聘广告，实为对经理人职场很有深意的剖析，很多阅读过的朋友通过微信或微博私信跟我说受益匪浅，这也是我和社群好友们乐于分享的原因----能够给自己更多朋友带去有意义的文章和观点。这则招聘广告博得众多社群朋友的微博、微信同步分享转发，效果不言而喻。
案例3：@妙思姐姐---美女大咖、营销女神陈崖枫，她一手操盘的“玛呀玛卡—大妞范糖酒会首SHOW，惊吓还是惊喜?”也是不凡之创作，这个极具“创新性、颠覆性、话题性”的产品创意活动，在社群内引起互动与分享，并联动着微博的转发评论，2天阅读量达14.3万，估计很多微信公众号的段子文章在短时间内也难以达到这个阅读量。
案例4：立足社群，三微结合，给两本好书长上翅膀。一
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：徐汉强
