先提一个问题:你觉得格力和苹果,谁更牛逼?
问题姑且按下不表。
话说这几天,网上关于“格力要做电视”的传言很盛,一篇《5000万台手机尚不见踪影,格力又要做电视啦》的文章,令许多人大呼“董明珠已经无所不能!”
我仔细检阅了传言的由来,发现始于9月14日中国企业家杂志一篇报道,《业绩下滑?手机难卖?制造业危机?在董明珠眼中,统统没问题》,文章这样写道:格力未来还要进哪些品类?和智能家庭相关的产品,我们可能全部要覆盖。空调、生活、手机,所有电器。做不做彩电?也可以考虑。什么时候?我想还是当我们拥有时,再去承诺。你可以成为我的第一个消费者做内测。
“和智能家庭相关的产品,我们可能全部要覆盖”,“做不做彩电?也可以考虑”,“你可以成为我的第一个消费者做内测”。依据我们对董明珠表达方式的了解,这等于董明珠间接宣布格力将进入电视领域。也就是说,传言并非空穴来风。
一个媒体朋友的说法进一步佐证了这一传言,她说,去年和格力华东分公司老总聊天,该老总曾向记者透露格力准备做电视了,“样机都出来了”,并称“我们做的电视肯定和别人不一样”。
“格力做电视”的传言一出,格力电器的股民反应强烈,有人在雪球网哀叹:“格力看来真要完蛋了!”
依稀记得,我年初曾说过一句调侃的话:如果格力做手机的逻辑上是成立的,那么格力也应该做电视,因为二者的逻辑是一致的。
听说格力真要做电视了,我还是惊得下巴都掉了。因为我当时说那句话的意思是:格力做手机是个愚蠢透顶的决定。
唉,天下就有这样的事!
(这里临时插播一条快讯:志高,就是邀请成龙代言的那个志高,已经推出志高品牌的电视。)
当格力2014年9月份开打价格战的时候,我说“这是董明珠有生以来最糟糕的决策”。
当今年3月份董明珠宣布格力做手机的时候,我才发现,这才是董有生以来最愚蠢的决定。
而今,格力决定“做电视”了,我不知道该说什么。人就是这样,一旦极度膨胀就会觉得无所不能,当年的希特勒不就是这样吗?认为能挑战整个世界。现在,我要祝贺竞争对手:这是董明珠今年给你们做出的贡献!
过去,每次看到不知天高地厚的企业兴高采烈地宣布进入智能电视,我都想对他们大喊:“当心,火坑!”后来我不说,人家要的就是“在烈火中永生”。
我为什么一直不看好不相关企业做电视?逻辑简单到不能再简单:利润比纸薄,竞争比杀人都惨烈。我给大家看两个例子:TCL是中国的彩电老大(国内外销量之和第一),就这个彩电老大,今年上半年的净利润只有可怜巴巴的1.09亿元,而同期白电巨头的美的集团,净利润是83.24亿元,前者仅为后者的1/76。
还有更悲惨的,2014年乐视超级电视亏了5个多亿。就这么着,乐视还在一个劲地降价降价再降价,所以我说过一句话:“乐视一天不死,彩电企业则一天鲁难未已”,这是由其盈利模式决定的。你说,在这样的市场环境之下,彩电行业还有进入的价值吗?为什么总有人赴汤滔火以身就死?
今年,微鲸科技也宣布进入智能电视领域。我想,这个世界真是不缺激情,缺什么?唯缺智慧。如果乐视、小米都把“新盈利模式”做成了“新亏损模式”,微鲸科技的信心是什么?就凭一腔热情?
千万别给我说什么我做的是生态系统,千万别给我说什么我布局的是整体智能战略,一个一直不盈利的生态必定是一个糟糕的生态,哪里有什么战略!
然而,业绩下滑,手机难卖,制造业危机,在董明珠眼中,这些都不是问题。董的自信,来自她手里握有700亿银行存款。所谓“家里有粮,心里不慌”。
700亿银行存款是什么概念呢?就是说仅凭利息收益,格力电器每年也有30—50亿元的进账,中国大多数家电企业经营利润都没这么高。这就是董的信心所在。换言之,即使未来几年董明珠继续由着性子来,折腾三年、五年也不会有大问题。
更何况,我预计未来三年之内(远的不敢说),格力电器仍将是中国盈利能力最强的少数家电企业之一。所谓“百足之虫,死而不僵”,是也。
目前,所有关于格力危机的传言,实际上都是拿今天的格力和昨天的格力相比,若横向和同行企业比,格力仍然是中国最好的家电企业之一。
有这么好的资本可供折腾,你让本来就不安分的董明珠安安静静做一个美女,可能吗?不可能。
以上是从资本(资金)层面看格力。下面我们呢换个角度,从经营层面看格力。
这一换角度不打紧,你发现格力的实际情况比想象的严峻得多。澎湃新闻报道称:董明珠已经做好了2015年营收下滑10%的准备,还暗示明年甚至后年格力都将无法实现营收增长。
你可以想象格力的问题有多严峻。一个三个月之前还在信誓旦旦地说“我们2018年实现2000亿元收入的规划没有发生变化,相信能够如约完成”的董明珠,却做好了三年营收不增长的准备。
差不多了,回到开头那个问题。如果连苹果这样伟大的科技公司都不敢贸然进入智能电视整机领域,请问:格力做电视能成功的理由是什么?
反正我不知道,我不知道董明珠知不知道。也许,只有王朔能回答这个问题:无知者无畏。
不说了,作为中国最著名的“格力黑”,我的每一次分析都被认为是对格力的“诋毁”。既然董明珠享受表演的快感,那就让她表演下去吧。
不作不死。
本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:刘步尘