信息的流通方式，往往会带来巨大的社会变革。媒介发展史，也是人类发展史。农耕时代，人们靠田间口口相传了解信息，家里出现大事由氏族宗长来决判。印刷术的出现普及了文化传播，为西方带来了文艺复兴和工业革命。移动互联网时代，信息的传递方式又一次发生巨大的转变，从集权式处理变为分散化处理。媒介权力的转移，催生全新的商业颠覆时代。
媒介权力时代
在媒介出现以前，人们生活在半原始的环境下，信息传递只能靠口口相传。有重要事情的时候把大家召集起来开大会，通过开会的形式传播信息。到了传统媒介时代，所有的数据处理只有一个中心，这个中心被称作“权威发布”。他们有专业的信息搜集人员，所有的新闻都要经过编辑处理，再集中分发。以前的新闻是需要付费的产品。新闻机构就像“中央厨房”一样，把新闻集中然后再统一发放。电视、报纸等传统媒体将这些数据加工后在新闻节目中定时传播。遇到突发重大事件才会打断正常节目播放突发新闻。观众要看新闻就必须付费。看报要付报纸钱，而看电视虽然看起来没付费，但是在节目播出过程中插播的广告，就是变相的收费项目。
在传统媒体时代，除了行政、司法、立法权之外，媒介拥有第四权力，也就是媒介权力。它可以干预信息的发布，报喜不报忧，所以我们看到的信息都是经过筛选的、权威机构想让我们看到的。
分散化数据处理时代
直到互联网的出现，开始打破集权式的数据处理方式，媒介权力变得分散了，信息传递变成了多元化的、每个人都可以做到的一件事。但在中国大陆每个网站也都开始行使审核的权力，网民发布的内容要经过网站把关后才可以决定是否上传成功。
分散化处理的改变就是互联网的免费思维，信息免费了。在社交媒体出现之后，传播的权力被分散，数据也变得分散。以前是点状，现在是网状的传播。这就意味着同一件事将会被很多人看到，而每个看到的人都有自己不同的角度。如果一件事有上百个或者几千个角度，可能就会有很多人盲人摸象，但拼起来就是一头完整的大象。数据分散化处理，每个人都站在自己的角度看待问题。现在也很少有人去主动核实信息，新闻也变得碎片化了。碎片化时代是很难达成共识的，由于每个人看到的不同，观点也不同。
分散化处理还有一个特点就是它不需要定时发布信息了，而是真正的“秒杀”。 大家不会守着时间等新闻，随时随地想看就看。以前的报纸生命是一天，现在的新闻可能就是按秒算，一秒之后大家就觉得又有新的神反转出来了。
社交媒体出现之后，分散数据处理在管理上也提出了挑战，控制变的很难。没办法同时掌控那么多人，那最好的办法就是公开化、透明化，这也是移动互联网时代的特点之一。数据集中处理时代的管理是所有信息都汇总到老板那里，大Boss一个人说了算，决策权集中。老板通过层级管理传达指示，不能越级沟通，命令要一层一层传达下来。现在有了互联网，出现了群管理，一个群组里面，总裁和中层说的话大家都能听到，程度的化解了信息的不对称，大家都可以表态。以前是层层传达，现在模式变了，在权力分散的社会，一级压一级已经行不通了。数据的分散化处理让组织运作更有效率。
随着IT技术的进一步发展，移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现，互联网下半场已经到来，媒介即渠道、内容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交，信息呈网状传播，人人围观所有人，同时也被所有人围观。
互联网时代需要什么呢?每个人都形成了一个新的决策中心 ，相比集权数据处理时代，决策中心变小、单位变小，甚至逐步个人化，所以出现自组织、自媒体。在体育场式的围观社会，人人都是主角，你可以主宰自己的命运。
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：李光斗
