目前，品牌竞争“文化化”趋势越来越明显，它顺应了经济发展从物质到精神融合发展的规律，文化力成为未来二十年发展的创新驱动力，哪些没有文化力的企业能走多远呢？
实战品牌专家江品醇认为，文化是先进生产力，文化和品牌战略一体化，刻不容缓，它是企业心智营销，以及解决企业“人才荒”问题的关键所在。如今，营销到了【以人为本】新时代，文化作为企业的大脑作用十分明显，没有文化驱动的企业将被市场淘汰，“文化力+产品力+交互力”融合是新时代创新营销新常态，文化力凸显出来。
当前，很多企业为了生存，忽视了文化战略，把企业文化挂在墙上，形同虚设，没有把文化核心理念融入到企业每个环节之中，没有践行品牌文化力，造成企业不能持续发展，成为企业发展的主要瓶颈。
在笔者朋友圈中，就有A、B、C三家没有文化力的代表企业，三家企业都走过了二十年，各自专注于高科技、快消品、餐饮行业。当前三家企业出现了共同特征：一是企业是家族制企业；二是企业当下处于微利或亏损状态；三是企业都没有做大做强；四是不重视企业文化；五是出现“人才荒”现象；六是没有品牌效应等等。
我们通过进一步沟通，发现企业决策者几乎知道“自己文化短板”，但是，他们坚持“营销至上”，对新营销工具如微信、社交、直播等特别感兴趣，而对“文化短板”根本不重视，只是说说而已，他们仍然没有意识到时代变了，企业竞争已经到了“以人为本”的新生态，真正践行“以人为本”品牌营销新时代已来。但他们的产品思维及老板文化根深蒂固，很难改变“自我”。再加上他们又不懂得如何把文化融合为营销新手段，缺乏专业智慧指导，这是以上三家企业困局的症结所在，也是众多中国中小企业没有文化力造成的心病。笔者认为，通过文化和心智营销，驱动企业破局，是一副不错的治“心病”良方，比如，近几年来，江小白品牌在红海白酒市场的异军突起，就是文化和心智营销融合成为文化力的成功案例，值得企业家们学习与借鉴。
随着新工具层出不穷，新营销“硬核”也越来越多，企业拿来用就是了，但是，新营销“软核”在哪里呢？
当然是文化。众多中小企业目前的生存困难，很多产品卖不出去，关键在于企业家们仍停留在过去的“产品思维”，尽管他们利用新营销工具如抖音、微信、社群、直播等创新营销，但产品仍然卖不出去，营销成为吆喝，而不是解渴，不懂得“以人为本”的心智营销?不懂得如何吸引、融合、留住人才?不懂得与人“共心、共建、共赢、共享、共乐”融合发展?不懂得如何文化力的智造？
而这些问题的本源，它同文化息息相关，比如，短视频直播营销，关键在于智造故事、情感、爆点等内容，才会引起消费者关注及购买产品，如果直播带货仅仅是一次冲动消费，而不是如何让目标消费者重复消费，那么，营销只是一次甩卖而已，只有通过智造文化、故事、情感等【痛点】设计，让消费者产生精神文化心智共鸣，才有可能把消费者变为你的“粉丝”。
大家知道，新时代商业设计关键在于“人”，如果把企业比作人，那么，文化就是企业的大脑，只要我们发挥大脑驱动力作用，才有可能留住、聚合人才；只要我们遵循“商道即人道”之道，创新营销才能做到更大“圈层”；只要我们利用“无形融合有形”之法，企业就没有过不去的坎，企业的生命力将会更强大。
在【以人为本】的新时代，如何把文化践行于企业经营管理，做到“系统化、文化化、人性化”，更需要企业家与品牌专家们共同合作，把先进的文化生产力，逐步智造为品牌核心竞争力，何愁企业转型不成功？这样，企业会走的更远！企业家们，您的企业有文化力吗？
（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问。互动邮箱：368137964@qq.com）
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：江品醇
